论新媒体时代IP剧的微博传播

发布时间：2020-08-09 14:29

【摘要】：近几年,一个词渐进入人们视野,它就是“IP”,是Intellectual Property的缩写,泛指知识产权。同其他类型的电影电视剧比,IP剧是二次开发和二次传播的行为,原IP背后很可能已经有着成千上万的狂热粉丝,今时今日所进行的IP剧的新媒体传播所采用的造势手段自然有所不同。IP剧虽早已存在,但这些IP剧开始在微博上进行宣传与传播却是从2011年开始才逐渐兴起,两者间有着间密不可分的促进关系。一方面从传播者的角度看,IP剧制作方若想利用微博为自身节目进行的宣传,就需要在抓住原IP粉丝的基础上再进一步吸引更多的眼球,并利用微博明星效应的开放性优势扩大传播,微博文字的内容风格、发布视频的特点以及话题营造的方式,都是IP剧在微博传播中需要考虑的问题;另一方面,从受者的角度看,微博的出现的确影响了大众的阅读习惯,在新媒体时代新出现了一些传播关系,在微博上每个人都既是传者也是受者。新媒体时代背景下的人们,每天有很大一部分时间花在网络上,电影电视剧变成大家日常生活中不可或缺的娱乐方式,IP剧、微博都是相互交织影响人们生活的传播内容。目前在新媒体的环境之下,它们也同时也不断在面临各种问题,微博自身平台的生存危机、同行业的竞争、IP剧原著的抄袭丑闻、甚至整个社会信息与行动比的失衡问题这些都是需要正视的困境。在这种境况中,IP剧要发展自身优势,依赖微博传播依然是必不可少的手段,微博如欲有效利用这份资源,只有明确自身优势和缺点,遵循正确的路线才能有效促进发展,得到更好的社会价值,打造IP剧的微博传播帝国。
【学位授予单位】：广西民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J943;G206

【参考文献】

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本文编号：2787245