电视求职真人秀节目中企业品牌营销策略研究

发布时间：2020-08-17 17:00

【摘要】：当前火爆荧屏的电视求职类真人秀节目，除了为求职者带来工作机会，也为企业带来双重福利：一方面企业通过节目招揽人才；另一方面借助节目使用植入式广告和公关营销传播策略手段提升着品牌知名度。 本文选取当今电视节目收视率高、影响度较大的求职类真人秀节目《非你莫属》为研究案例，广告营销方面，以《非你莫属》的特约播映单位58同城为样本，通过对其在节目中植入式广告呈现方式变化的梳理，并从58同城在节目中广告植入的发生、植入式广告的可控性、植入式广告的清晰度三方面来分析，58同城借助节目进行的植入式广告营销对其自身品牌认知的影响；公关营销方面，以《非你莫属》中的企业嘉宾参与节目的行为为依据，主要对公关营销的概念、企业在品牌营销中注重公关的原因、公关营销在求职类真人秀节目中表现形式进行案例分析，并指出当前节目中企业使用公关手段进行品牌营销时出现的问题。 在论文最后，本研究从植入式广告营销和公关营销两个方面入手，在对求职真人秀节目中这两种营销方式的有益经验进行总结的基础上，并给以相关改进建议。同时，提出企业应促进两种营销手段的整合运用，而且要更加注重公关营销手段的运用观点。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;G222
【图文】：

图 3.3 非你莫属节目现场舞台中央地板 58 同城广告公关，作为一期节目重要元素的各大企业代表，以在节目中。这些招聘方在节目中的表现展示的不仅示着其所代表的企业形象。他们在节目中以一种承者提供岗位的同时，也招揽到认同本公司文化和品人才。更为重要的是，当这些企业代表在对其岗位介绍时，无形中向求职者和电视受众传达企业的文一次表达的机会，相当于就多一次在受众面前暴露巧妙的运用这种公关方式，不断向受众进行品牌营众的品牌认知，从而使消费者能对此品牌形成高的翼董事长尹峰，在《非你莫属》节目中，一方面为方面又作为企业的代言人，不断向求职者和受众传价值，同时，又以自身的形象和魅力展示着咖啡之

图 4.2 58 同城广告视听结合植入的播出位置以视觉方式呈现舞台中央地板上的 58 同城整个广告海面曝光，并且整个广告画面单独位于镜头中央，有四个镜头中 58 同城的标志醒目突出，不与其它品牌相混入口的 58 同城的广告牌展架时，除了长时间独立、醒每期节目还有两到三个对 58 同城广告和品牌标志的长入式广告的呈现时机，常在节目开头位置或者在上一职者即将登场的节目中间穿插进行；同时，在节目中字屏幕广告同步出现的形式，避免了观众因观看节目免减少干扰使，促使广告传播效果的最大化。然而在现时，58 同城的品牌常被混淆在一系列的品牌广告中城会和节目的冠名赞助商、51.job、丹姿、中国蓝·梦

图 5.1《非你莫属》天津地区收视表现数据来源：CSM 媒介研究（2011）非你莫属》改版后，主持人由张绍刚换 2013 年 3 到 6 份之间中国电视收视率为 0.586，该版后的 7 到 8 月份数据显彰显火爆的同时，也让作为节目重要衣，实行其公关营销，企业的品牌知形式目，作为承担一种社会责任进行公关系倡导和推动自身善尽社会责任，照从而谋求组织机构的竞争优势来实现求和体现。改革开放以来，中国几十

【参考文献】

相关期刊论文 前7条

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本文编号：2795589