音乐类APP传播策略研究

发布时间：2020-08-17 20:02

【摘要】：21世纪无疑是移动互联的时代。互联网把世界上每个角落都联系起来,“地球村”的居民们早已经习惯‘不出家门,知晓万事’的生活方式,即时通讯发展到今天,人与人之间的时空距离无限趋近于零,想要联络到彼此就在瞬息之间,在这样的背景下,人与人之间的交往不再局限于身份地域的限制,‘千里缘分一线牵’,越来越多的人们在虚拟世界寻找到志同道合的朋友,共同的兴趣爱好将原本毫不相干的人联系在一起,本文以“音乐爱好”作为切入点,探寻以手机APP作为载体的音乐文化在人与人之间的社会交往中扮演着什么样的角色,各大运营公司又设计了怎样的功能满足用户对音乐的需求,并以此达到盈利的目的。截至2017年12月,我国手机网民规模达7.53亿,网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%,手机不断挤占其他设备上网的比重,在这之中,网络音乐用户达到5.48亿,占网民总体的71.0%。手机网络音乐用户达到5.12亿,占网民总体的68%。从目前的国内音乐APP市场现状来看,腾讯,百度,阿里巴巴,网易四家竞争的基本格局已经形成,国内知名音乐人的版权已经基本落定,壁垒重重之下APP运营商没有版权就没有与其他大型音乐集团竞争的资格,新的音乐类APP想要脱颖而出十分不易。本文对目前音乐类APP发展现状进行梳理,分析行业内优质APP的界面外观,操作体验等外在表现形式,并对其创新之处进行深度分析,探寻个性化推送、音乐社交、用户自创歌单吸引受众的魅力之所在。并借鉴经济学中长尾理论等对其商业模式进行研究,寻找运营商的营利之道。其中重点分析音乐版权合作以及发售流量卡给用户带来的益处,最后,基于对用户的深度访谈,了解目前已有APP的用户满意度,以及需要进一步发展和优化的地方,寻求整个音乐类APP运营行业的健康可持续发展。
【学位授予单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206
【图文】：

图 0-1 长尾理论示意图态曲线分布图中，我们往往更加关注曲线的‘头部’——畅销商品能够得明显的经济收益。而曲线的中后半段，长尾效应开始发酵，搭载互联与传统销售相反，音乐类‘滞销商品’由于没有保质期限与上架成本的

图 1-1 在线音乐用户规模示意图算可知，2016 年网络手机音乐用户规模占网络音乐用户规模的 92.99%，20比重达到了 93.36%。由此可见，手机音乐 APP 已经成为绝大多数智能手机用应用。综上，手机 APP 用户群体在网络音乐用户中所占的比重已经很高，

7图 1-2 2012 年--2016 年中国数字音乐产业市场规模对比图及增长率 2017 年 11 月 3 日最新发布的《2017 中国音乐产业发展报告》发布的数

【参考文献】

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2 李成贤;;“弱连接”发挥“强”作用——从“阿拉伯之春”看新媒体的政治传播能力[J];新闻记者;2013年03期

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相关重要报纸文章 前3条

1 张悦;;数字音乐成为中国音乐产业发展主要动力[N];中国艺术报;2017年

2 邹银娣;;“转授权”，音乐版权之争的解药[N];中国文化报;2017年

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1 李丹丹;音乐社交：网易云音乐的互动仪式链研究[D];西南大学;2016年

本文编号：2795775