在线社交网络用户影响力关系模型构建

发布时间：2020-08-20 07:47

【摘要】：在互联网高速发展的21世纪,网络给人们的社交活动带来了翻天覆地的变化,基于在线社交网络的活动具有快速、便捷、廉价等优点,极大的降低了社交成本,网络社交成为人们人际交往的重要方式。研究在线社交网络用户影响力的影响因素及各因素之间的关系,对于引导人们合理使用在线社交网络提升自身影响力具有积极意义。本研究基于社交网络理论,结合大学生群体的身心特征及在线社交网络的功能特性,以性别、学历、专业等为控制变量,探讨了影响在线社交网络用户影响力的若干因素,并建立了用户素质、网络位置、用户行为与用户影响力的关系模型,深入分析了用户素质、网络位置和用户行为对在线社交网络用户影响力的直接和间接影响效果。本研究主要采用实证研究方法,通过测量问卷获取用户数据,共回收有效问卷231份。数据分析主要采用SPSS19.0及AMOS17.0,运用同质性检验、因素分析及结构方程模型等方法进行了描述性统计分析、信/效度分析、单因素方差分析及路径分析,本研究从前人基于网络拓扑结构和基于交互信息的2大类在线社交网络用户影响力度量方法的研究中提取出网络位置、用户素质和用户行为3个变量建立在线社交网络用户影响力模型。通过实证分析,解释了网络位置、用户素质及用户行为之间的关系,并深入探讨了这3因素个对在线社交网络用户影响力的作用效果。研究表明,用户每天使用在线社交网络时长、好友数量这2个控制变量对用户的用户行为、用户素质、网络位置及影响力均有显著的影响；用户影响力受到网络位置和用户素质的显著正向影响,而用户的用户行为则对用户影响力没有产生显著的正向影响；另外,通过对用户行为、用户素质及网络位置3个因素之间的路径分析,发现3者之间具有显著的相关性。基于本研究的结论及在线社交网络的功能特点,本文对如何合理使用在线社交网络提升自身影响力的问题提出了若干建议。
【学位授予单位】：扬州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

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本文编号：2797720