抖音的互动仪式链与价值创造

发布时间：2020-08-22 08:31

【摘要】：随着现代生活节奏的不断加快,以“短、频、快”为主要特征的短视频,正受到越来越多手机用户的亲睐,满足用户对于快餐式信息及其娱乐功能的需求。主打短视频社交功能的app趁势兴起,其借助新鲜的创意和丰富的灵感,将娱乐互动精神发挥到极致,市场规模持续保持迅猛增长的态势。由今日头条孵化的“抖音”异军突起,一跃而成“国民级”短视频app,获得了巨大的商业成功,其取得成功的原因,值得深入地研究与思考。本文运用互动仪式链理论开展研究,以抖音app作为研究个案,深刻解读其成功背后的奥秘。首先分析了“抖音”互动仪式链的构成要素:身体在场、局外人设限、共同话题和情感连带。在此基础上,重点研究“抖音”互动仪式借助符号资本传达的情感能量,更通过问卷调查的方式,明确用户在互动仪式中所获得的情感能量,由此分析出“抖音”互动仪式的结果,即建立起“抖音”互动仪式市场。然后,借助价值共创的相关理论知识分析,“抖音”互动仪式市场中所存在的价值生产和价值创造关系,发现“抖音”通过链接驱动、情境网络和个性推荐等方式来实现价值创造,用户与平台之间建立起价值共创关系。基于上述研究,最终发现“抖音”走红的原因在于其成功地建构起了互动仪式链,使得平台供应商、平台经营管理者、利益相关者与平台用户之间,建立起紧密合作的价值共创和共享关系。“抖音”的成功经验对于新旧媒体和互联网企业,均具有重要的借鉴意义。在获得巨大成功的同时,“抖音”的互动仪式链也存在一些隐忧,平台的算法和个性化推荐机制屡次犯错,导致违规广告屡见不鲜,违背主流价值观的视频盲目扩散。因此,本文在总结“抖音”成功经验的同时,也对其支撑互动仪式链的个性化推荐机制及算法把关进行了反思,这样才能在实际操作中,找到问题产生的根源,做到对症下药、趋利避害。
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

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本文编号：2800473