媒介环境学视阈下的移动短视频研究

发布时间：2020-08-27 16:15

【摘要】：随着互联网的普及,人们接收和传递信息的方式正在不断革新,互联网技术的发展正在改变着我们生活的方方面面。然而网民人数的增长,似乎到达了某种瓶颈,互联网人口红利正逐渐消失。近年来,智能手机和移动网络4G技术的飞速发展给新媒体时代的传播注入了新的血液——移动短视频。移动短视频不同于传统的新媒体传播,是一种依靠移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,并且在社交媒体平台等实现传播的一种新的视频形式。它时长较短,同时简单易操作,融合了图文影音等多种表现形式,更直观生动的满足了用户之间展示与分享的诉求。移动短视频一经出现就受到了广大受众的喜爱,也成为了互联网+时代风口浪尖的媒介产品之一。2017年底移动短视频用户达到2.42亿人,增长率达58.2%。目前移动短视频正在快速发展阶段,大量传统媒体人开始涉足短视频内容生产环节和传播环节,诸多资本也纷纷对移动短视频伸出橄榄枝。而作为传播学领域独树一帜的研究学派,媒介环境学一直试图找出媒介传播发展与整个社会之间的内在联系。在北美技术学派以及英尼斯的影响下,媒介环境学派代表人物,麦克卢汉提出了媒介即信息的观点,他认为只有媒介才是真正有用的信息,从人类社会发展的长远角度来看,每一次的媒介变革都会为社会带来新的可能性和变化。媒介不仅是一种传递信息的渠道和工具,而是作为一种环境正在潜移默化中影响着人类社会的各个领域。因此,本文从媒介环境学的视角来分析和探索移动短视频作为一种新的媒介环境对社会产生的影响。根据学者林文刚提出的媒介环境学三个理论命题,媒介的物质结构和固有形态会对媒介传播的编码和解码造成影响。移动短视频的发展依赖的重要物质基础就是以手机为代表的移动终端和互联网。而手机内置的应用软件则是移动短视频得以传播的入口。由于移动短视频的时长限制和影音图文的表征,决定了移动短视频的内容生产者从传统的专业媒体从业者转变为UGC、PGC等多种形式并存,并且决定了移动短视频的传播内容特点,即可视化、碎片化、以及文本人物的接近性。根据媒介环境学理论,媒介的符号形态会影响媒介的偏向,不同媒介有不同的空间、感知偏向、内容偏向等。移动短视频的媒介形式也赋予了其独特的媒介偏向。不同于印刷媒介的线性、偏理性的思维逻辑,由于移动短视频图文声影的符号形式和用户的强互动性,使得移动短视频的感知偏向多为偏感性的思维逻辑。而依托于互联网和手机的便利,移动短视频的传播速度与传播维度与传统视频比大大提高,不再受制于物理空间的制约因此移动短视频的空间偏向性比较明显,在内容上移动短视频的时长限制导致了内容的娱乐性休闲性,因此移动短视频的内容呈现出娱乐偏向。由于智能手机的普及,和流量资费的下降,以及生产、使用的低门槛。移动短视频的用户范围囊括了社会的不同收入阶层与不同教育阶层。这使得移动短视频传播特点呈现出偏民主化的交互偏向。文章根据媒介环境学理论,进一步探讨移动短视频的媒介偏向对人与社会环境的影响。主要从个人空间、社会文化以及社会经济方面探讨了移动短视频的影响。由于不同的媒介会对人感知媒介场景造成影响,因此移动短视频的传播为用户带来了公共空间里的私人空间、深入的私人空间以及个人空间里的公共空间三种不同媒介场景感知。在社会文化方面,碎片化的内容以及浅层知识使人不得不警惕新媒体时代的“娱乐至死”。而利用移动短视频不少商家也找到了新的宣传手段,依托移动短视频产生新的内容变现式的商业模式。笔者从媒介环境学的视角对移动短视频做出分析,希望本次研究对这个新兴的传播媒介领域带来不同角度的认识。
【学位授予单位】：新疆财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206
【图文】：

媒介环境学视阈下的移动短视频研究

相对于传统媒介的传播方式，互联网的传播具有快捷，方便，高保真等优点

媒介环境学视阈下的移动短视频研究

新浪微博的内嵌短视频由于其入口级平台的优势，很容易获得大量用户的关注，也

媒介环境学视阈下的移动短视频研究

这种变化在青少年和青年群体中显得更为突出

【参考文献】