社会化媒体背景下自媒体B的品牌传播研究

发布时间：2020-08-28 19:35

　　 自媒体B(XXX频道)创立于2018年9月,定位是财经类的自媒体,是A新媒体公司最重要的自媒体品牌之一。凭借着创始人J的个人影响力及其优质的新闻资讯内容,自创立以来得到了行业内不少人的关注。但是经过本文作者的调查发现,当前自媒体B品牌的传播活动还只是一个初级的水平,作为一个初创品牌,从传播路径的探索、到全面发展传播,再到最后成为一个成熟的品牌,还有很长的一段路需要走。在社会化媒体迅猛发展、自媒体行业竞争空前激烈的背景下,自媒体B的品牌传播还存在着诸多的问题,包括品牌传播主体是谁、传播什么内容、怎样拓展目标受众、如何选择传播媒介、如何与受众进行良好沟通等。因此,研究自媒体B在社会化媒体背景下如何进行有效的品牌传播显得尤其重要并迫在眉睫。本文在对品牌管理和传播相关理论、社会化媒体的概念和形式学习的基础上,参考了大量的文献和理论书籍,结合A公司和自媒体B的实际情况,从品牌传播过程中的主体、内容、对象和媒介四个方面深入分析其现状,并针对这四个方面存在的主要问题进行深入探讨,最后提出了具有针对性的品牌传播策略。不仅能够帮助自媒体B进行品牌的有效传播和推广,全面提高其知名度,而且提出的相关策略还可以为其他类似自媒体提供有益的参考和指导。本文包含图7幅,参考文献39篇。
【学位单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F273.2;G206
【部分图文】：

图１－１论文结构图逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋１－１邋Ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌ邋Ｄｉａｇｒａｍ邋ｏｆ邋Ｐａｐｅｒ逡逑Ｏ逡逑

将品牌信息进行编码，通过特定的社会化媒体将品牌信息传递给受众，受众经过逡逑信息解码逐渐认识并记住品牌，并作出反应（如购买、消费和评价），还可以经过逡逑与品牌所有者的互动沟通，将其感受和意见反馈给品牌所有者。如下图２－３所示：逡逑逦逦邋｜社会化媒体Ａ邋逦逦逡逑品牌所有者一－品牌信息编码一？社会化媒体Ｂ邋—？品牌信息解码＾目标受众逡逑逦ｌｉ逦逡逑＾＾化媒体上，品牌主和受众间的互动和交流逡逑ＩＴ逡逑逦反馈＾逦反应《逦逡逑图２－３社会化媒体背景下的品牌传播模式逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋２－３邋Ｂｒａｎｄ邋Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ邋Ｍｏｄｅｌ邋Ｂａｓｅｄ邋ｏｎ邋Ｓｏｃｉａｌ邋Ｍｅｄｉａ逡逑社会化媒体背景下的品牌传播具有如下的特点：逡逑（１）

图３－１自媒体Ｂ微信公众平台的品牌信息逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋３－１邋Ｂｒａｎｄ邋Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ邋ｏｆ邋Ｗｅ－Ｍｅｄｉａ邋Ｂ＇ｓ邋Ｗｅｃｈａｔ邋Ｐｕｂｌｉｃ邋Ｐｌａｔｆｏｒｍ逡逑（２）自媒体Ｂ品牌的无形信息逡逑自媒体Ｂ品牌的无形要素主要表现在其专业性、Ｊ的价值观和影响力等方面。逡逑作为一家专业的财经自媒体，坚持生产原创内容。从Ａ公司具有多年财经自媒行业经验的员工中挑选并组成了一支４人的专业化的内容生产团队，他们普遍有较高的专业素质，具有持续生产和创新的能力。自成立以来一直坚持每天在

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

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本文编号：2808058