网络直播平台的传播问题与对策研究

发布时间：2020-09-01 08:12

　　 2016年堪称网络直播的“元年”,在资本的热捧下,各类直播平台如雨后春笋般快速增长。随着直播平台的普及,全民皆可成为主播,致使传播主体构成复杂。移动网络稳定,网络资费下降,用户可随时随地低成本观看视频,用户类型多种多样,直播内容也愈加多元化。直播平台迅速发展的同时,也涌现出了很多问题。国家不断加强对直播乱象的监管,加上各直播平台商业模式无法实现差异化,2017年下半年,直播平台集体陷入了停滞状态。前后不过是几个月,直播平台从爆火转入危机,如何在集体困境中找到出路,成为直播平台亟需解决的问题。本文通过文献调研、经验研究、比较分析以及数据调研等研究方法,分析了直播平台面临的传播问题:直播内容低俗化、同质化、泛娱乐化、传播效果造假;剖析了这些传播问题背后的原因:网络主播良莠不齐、直播平台运营缺乏稳定性、用户需求不断变化、政府监管缺乏持续性;并对直播平台的后续发展提出了对应的建议:加强对传播主体的管理、增强平台黏性、提高用户参与度、升级直播内容、拓宽传播渠道以及优化商业模式。
【学位单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206
【部分图文】：

一的平台运营商质量最初参差不齐，但历经了两三年的市场检阅，头部直播平台逐渐显逡逑露出来。并且这些发展势头较好的头部直播平台，都逐渐获得了国内三大互联网公司百逡逑度、阿里巴巴以及腾讯的投资（如图２．１）。逡逑ＯＡＬａｌｉＳ邋（泛娱乐）｜邋0淘￥１播（电商）｜邋ｔｊＮＯＷｌｉｉ邋（泛娱乐）ｊ腾讯（新闻）逡逑０百秀灥（泛娱乐）

本文编号：2809484