手游《阴阳师》圈层传播研究

发布时间：2020-09-02 20:34

　　随着各移动终端的兴起,游戏行业的蓬勃发展,手机游戏的价值正在逐渐显现。网易手游《阴阳师》深耕垂直领域,将游戏世界观植根于日本文化与中国文化,对受众产生了异域和同源两种期待视野,最终成为了一款现象级手游产品。通过对手游《阴阳师》的个案进行分析,综合运用内容分析、调查研究等方法,探究爆款手游背后的传播特点及作用机制,可以为国产游戏的发展与传播提供借鉴。网易手游《阴阳师》的发展背景基于国内手机游戏的良好发展态势,用户数量平稳上升、盈利模式多样化、推广渠道集中化,但是行业竞争也趋近白热化。《阴阳师》正是在白热化的竞争中,深入发掘并满足受众的隐性需求,衍生文化圈、进行全球化拓展和泛娱乐布局,最终实现了收入迅猛增长、好口碑引爆社交网络的价值双赢。圈层的核心是受众拥有共同的“精神追求”——价值观,圈层的推进力来自于圈层受众价值观的自我升级。在《阴阳师》圈层中,受众由传统的产品认同、品牌认同、信息认同转化为价值观认同、人格化的认同,己经形成受众自主生产、传播、消费为一体的参与模式。《阴阳师》文化圈层正在往复循环着萌芽、成长、成熟、分化四个阶段,在媒介平台、受众关系、组织架构上分别具备数字化生存、强情感链接、去中心化的特征。在具体的传播策略上,《阴阳师》圈层传播分为聚合、稳固、扩大、延伸四个阶段。《阴阳师》从二次元受众入手,由小及大,逐步聚合受众,利用受众的自主性稳固圈层,再打破圈层壁垒,让圈层文化辐射到更广阔的受众,实现从小众向大众的传播。最终,《阴阳师》通过资源整合、泛娱乐布局构建了品牌生态。未来,手游品牌正在朝着圈层化发展,《阴阳师》是圈层传播的成功范例。手游企业应借鉴《阴阳师》的传播手段,在优质产品质量的基础上,深度链接受众情感,保持圈层活力,不断拓展圈层边界,形成多行业、多领域的布局,最终将产品培育成超级文化品牌,打造生生不息的文化品牌生态圈。
【学位单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G899;G206
【部分图文】：

统计图,文献数量,文献,技术变革

技术变革催生手游时代的到来，２０１３年是手游产业的集中爆发期，国内学逡逑术界对“手游”的关注度迅速上升，相关文献大幅增长。笔者在ＣＮＫＩ中以“手逡逑游”为主题进行检索，检索结果如图１所示（数据截止到２０１７年１２月１日）。逡逑从统计图中可见，国内的“手游”研究与手游产业发展呈同步增长趋势，自２０１３逡逑年起学界对“手游”的关注度迅速上升，２０１７年《阴阳师》、《王者荣耀》两逡逑款手游引爆社交网络，再度掀起学术界对手游研究的热切关注。逡逑３逡逑

统计图,圈层,文献数量,相关概念

关于圈层传播的研究，业界十分热衷探讨互联网产品的“圈层传播”，但国逡逑内学术界对“圈层传播”的研究较少。笔者在ＣＮＫＩ中以“圈层传播”为主题进逡逑行检索，检索结果如图２所示（数据截止到２０１７年１２月１日）。从统计图中可逡逑见，学界从２０１５年起对“圈层传播”的研究开始有了较大进展。逡逑１５逦ｉ逦ｉ逦ｉ逦ｉ逦ｉ逡逑１0邋－逦Ｉ逡逑？逦Ｉ逡逑涵逦Ｉ逡逑翁逦Ｉ逡逑５邋／ｖＴ邋—逡逑□逦曰逦Ｂ逦Ｂ逡逑０邋逦１逦１逦１逦＇逦１逦逡逑１９９０逦１９９５逦２０００逦２００５逦２０１０逦２０１５逦２０２０逡逑年份逡逑图２邋ＣＮＫＩ中以“圈层传播”为主题的文献数量统计逡逑研宄者对“圈层传播”的相关概念进行了界定，研究者白晓停认为随着专业逡逑媒体的功能细分，圈层受众会将自己所喜爱的内容、关注的热点，依靠互联网的逡逑平台以链接方式推给更多有着相同爱好和属性的受众，这种信息的传播方式可称逡逑为“圈层传播”

移动游戏,市场规模,游戏市场

逦￣？￣增长率（％）逡逑图１－１邋２０１３年－２０１７年中国移动游戏用户规模逡逑如图１－２所示，２０１１年－２０１６年中国移动游戏市场规模从６２．４亿元飙升至逡逑１０２２．８亿元，预计２０１７年将达到１４４５．８亿元，２０２０年将突破２０００亿元。？逡逑２０１１－２０２０年中国移动游戏市场规模逡逑６９，％逦８６．０％邋１０＾７％邋８１．９％逡逑２２１８．４逡逑２０２３．６逡逑．４４５，逦１７６５３逡逑氃，：逡逑５６２２逦＾邋，：＾逦＼二、逡逑；逡逑２０１１逦２０１２逦２０１３逦２０１４逦２０１５逦２０１６逦２０１７ｅ逦２０１８ｅ逦２０１９ｅ逦２０２０ｅ逡逑ｓａｗ中国移动游戏市场规模（亿元）一？＿增长率＜％）逡逑图１－２邋２０１１－２０２０中国移动游戏市场规模逡逑相较于２０１６年，２０１７年中国移动游戏市场规模的增长率有所下降，但仍然逡逑保持稳步增长的态势。伴随“游戏一代”玩家的成长，其自小建立的游戏习惯逐逡逑步成熟

【参考文献】