手机腾讯网2012年伦敦奥运会报道研究

发布时间：2020-09-09 14:14

　　在奥运会报道历史中,手机媒体首次作为独立转播的媒介出现在2008年北京奥运会上。在2012年伦敦奥运会上,手机网站借助手机这个广阔平台成为奥运新闻报道一个亮点。手机媒体目前呈现出迅速崛起与快速发展的趋势,然而在光鲜的数据和耀眼的成绩下,我们必须看到手机门户网站作为新兴的手机媒体,在体育赛事报道中仍旧存在一些问题与不足,比如过于追求新闻内容的海量性,忽视新闻质量的提高,原创性品牌栏目的缺乏等等问题。在伦敦奥运的报道前后,手机腾讯网不论是在流量,还是在受众好评度等方面,都遥遥领先同行业其他竞争对手,取得了一系列骄人成绩。因此,笔者以手机腾讯网在2012伦敦奥运会中的报道方式方法为研究样本,运用个案分析法、文献资料法、专家访谈法和数理统计法,针对手机腾讯网在2012伦敦奥运中的报道内容进行分析,总结提炼出其报道策略。然后概括出其报道特点,进而分析手机腾讯网在奥运报道中的成功经验以及存在的不足,最后提出相应的对策,以期对同行业其他手机网站甚至其他形式手机媒体的奥运新闻报道提供一些宝贵的借鉴,同时,也希望通过此项研究,能够使手机网站的体育新闻报道质量得到进一步提升,更好地促进包括手机网站在内的手机媒体的健康良性发展。
【学位单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：G206;G811.21
【部分图文】：

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取奥运资讯的移动渠道。通过图5显示的数据来看，在用户获取伦敦奥运信息的四大移动渠道屮，手机门户网站以84.70%独鳌头，成为用户第一大获取奥运资讯渠道，新闻客户端以79.30%的使用率紧随其后。由此可见，手机上网看奥运已成为手机网民获取奥运资讯最青杝的观赛模式。用户获取奥运信息的移动渠道111111 I I新闻客户端jMn门户网站微博、QQ等社交应用短信/手机报0.00%10.00°/20.00°/30.00940.00%0.00%0.00°/?0.00980.00°/00.00%短信/手机报胃手机门户网站新闻客户端社交应用 I ■用户获取奥运信息的移动渠、法 52.60% 65.90% 84.70% 79.30% a 图5用户获取奥运信息的移动渠道(数据说明：以上原始数据均来自爱调研用户管理平台，从396万在线用户中随机抽取所得）数据来源：爱调研4. 2手机腾讯网2012伦敦奥运报道策略分析4.2.1以腾讯网平台为主要依托，打造完整高效媒体矩阵报道平台相比于此前手机腾讯网对08年北京奥运会以及其他国际体育大赛的报道

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，腾讯网制作了一系列原创性(?牌栏y,如《中国茶馆》、《奥运父母汇》、《杯中访风云》以及《品蔚伦敦》等等。前方记者每日发回丰富的现场视频、图片和文字报道，因此，可以说腾讯网是奥运新闻资讯汇聚的平台，也为手机腾讯网奥运报道提供了海量素材。

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图13手机腾讯网伦敦奥运专题策划数据来源：本项研究4.3. 1.2 “内容为王”向“产品为王”转变，更加注重新闻质量的提升传统媒体奉行的“内容为王”策略曾为其发展和壮大立下了汗马功劳，通过为受众提供海量性的新闻内容，传统媒体取得了飞速发展，然而新媒体时代已经悄然到来，传媒产业已不再是简单的“内容产业”，“内容为王”生存法则在新媒体时代已不再适用。在新闻学理论中，信息的概念是：信息即消除受信者随机不确定性的东西。2"奥运资讯为网民提供了大量的奥运信息，其重要性体现在以下方面：首先，对受众来说，由于比赛结果的不确定性，奥运赛事吸引着很多人的眼球，谁在比赛中获得了好成绩、比赛过程中出现了哪些激动人心的事情等等，就成了许多人关心的问题。因此，广大网民对这类信息的需求极人。从这层意义上来说，奥运资讯重要性可见一斑。其次，对媒体来说，奥运资讯的提供也具有重要性。由于奥运媒体人战的激烈性，各类媒体都在想法设法用尽各种招数吸引受众，因此，如何通过信息的提供，满足受众心理需求，并且在竞争中获得主动权，

【参考文献】