新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略

发布时间：2020-09-12 12:19

　　现今,全球经济一体化格局逐渐形成,全球各个城市的发展既面临着机遇又面临着挑战。城市作为国家的子细胞,必须重视自身城市形象,发展“形象经济”,增加城市形象传播所产生的附加值。现代社会中,大众对城市的认知很大程度上都是依赖媒介传播,媒介早就与城市发展融为一体。如此一来,城市形象传播中媒介的传播作用已然成为城市决策者关心的话题。较之于传统媒体,新媒体无论是在传播渠道之灵通还是所承载的信息量之大等方面都是传统媒体无法比拟的。在信息时代,新媒体传播在城市形象传播中扮演着重要角色。新媒体在现代城市中的强大传播功能逐渐凸显,受益于信息技术的不断发展,新媒体能突破时空限制和传播方式的界限,与线上和线下受众同时互动,海量信息和高新技术手段结合,以实现信息的最大化传播和分享,起到了增强城市影响力,显著提升城市形象的作用。特别是通过博客、播客、微信、微博等自媒体的形式,让每个人都成为信息的发布者与传播者。由于传统媒体在城市形象塑造与传播中功能的局限性,本文把关注点放在新媒体与城市形象传播的关系上,运用传播学理论论证新媒体对城市形象传播的必要性,科学分析了新媒体出现后其对城市形象传播模式和传播特点的改变,深入研究了新媒体嫁接于城市形象传播时的具体方式和各类传播手段。通过分析归纳出科学合理的城市形象传播的新媒体传播策略,让新媒体助力城市的综合发展,传播和塑造良好的城市形象,增强城市竞争力。本研究选取了中国中部的一座城市——武汉市,作为具体研究对象。湖北武汉作为中部发展战略的“领头羊”,昔日的“大武汉”已越来越多地被冠以生活随意粗糙、行为举止不讲究、文明礼仪作风不雅的负面评价,人们也很难对武汉给出统一或相似的评价,城市形象定位的模糊与传播策略不当、力度不足、途径分散,导致武汉市仍是“养在深闺人未识”。昔日的“大武汉”只空剩一个“大”字。尽管各路媒体对武汉市的报道与评价主要还是以正面为主,但在头版头条或重大政治新闻中难见武汉的身影。用一句话来概括武汉现在的城市总体形象是：高知名度,低美誉度。近年来,武汉在城市形象推广方面做了大量工作,城市宣传和营销的理念与日俱增。本研究试图剖析武汉市在这样一个复杂而多元化的社会环境中,要想构建持续的传播力,如何根据自身城市条件的资源特色,整合各类新媒体渠道,通过新媒体传播的宣传、包装、推广等策略,将武汉市发展的目标与理念内化为市民的行动,增强武汉的整体竞争力。
【学位单位】：湖北大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：G206

【参考文献】