内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态与效果探析

发布时间：2020-09-16 19:09

　　抖音政务短视频作为政务新媒体的创新形式,已然成为很多政务机构的标配,在发布信息、普及知识、引导舆论等方面都发挥了重要作用。内蒙古地区的政务机构从2018年5月2日至12月31日,相继开通了155个抖音政务号,发布了6034条抖音政务短视频,传播量较大,并取得了一定的传播效果。本文以内蒙古地区抖音政务短视频为研究对象,以传播学为研究视角,运用个案分析法、问卷调查法、抽样调查法等探析了内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态与效果。本文通过对内蒙古地区点赞量大于1万的抖音政务短视频逐一分析,从视频的内容、形式、主题三个维度出发,总结、归纳出了六种传播形态。分别为:故事式、娱乐式、情感式、以案说法式、信息发布式和呼吁号召式,并分析了每一种传播形态的主要特征。为了不断改进当前内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态,努力构建政务新媒体传播矩阵,本文通过问卷调查用户反馈和抖音平台用户反馈两方面探究了内蒙古地区抖音政务短视频的传播效果。通过探究发现,当前内蒙古地区抖音政务短视频传播效果较好,特别是“情感式”和“娱乐式”中的抖音政务短视频用户参与度、传播度较高,而“信息发布式”的抖音政务短视频传播效果相对较差,用户点赞量、转发量较低。但同时,在传播过程中存在着传播元素单一、账号运营管理不到位、传播渠道不畅通等问题。基于以上分析,本文从操作层面、管理层面、理念层面针对内蒙古地区抖音政务短视频当前传播过程中存在的问题提出了合理改进建议。
【学位单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206;D63
【部分图文】：

相关论,探析,话语,困境

内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态与效果探析、发展前景与困境进行研究，陶冶，蒋柠泽研究了抖音短视频的传播困境；P 的发展进行研究。此类研究指出了抖音存在的传播内容过度娱乐化、同质法推荐等问题，并提出合理改进建议。部分学者以抖音平台为例对话语方式研究，分别是《论网络视频话语的日常化》、《博物馆文化的跨界传播“新产品<第一届文物戏精大会>为例》、《浅析网络语言反规范现象及思考——语言为例》、《浅析如何提升短视频平台的传播效果——以抖音短视频为例号的话语方式及社会效果探析》。这一角度的研究分析了抖音 APP 新潮的表素在话语上的体现。此外，还有一些其他主题的研究，例如抖音对青年的教P 用户隐私问题、抖音的分类与意义等。

政务,账号,交警,法院

类、交通警察类、地方发布类。在参考了大量的数据、资料后，将内蒙古地区的 155 个抖音政务号按照账、所属机构职能三方面进行分类，共分为 8 种账号类型。分别是：交警类；公安类，如“平安集宁”；地方发布类，如“活力呼和浩特”；法院类区高级人民法院”；旅游类，如“赤峰市旅游发展委员会”；城管类，如；消防类，如“乌兰察布消小哥”及其他类。蒙古地区抖音政务号中，交警类、公安类账号数量最多，如“内蒙古交警、“陈巴尔虎特警”等；而城管类、消防类账号数量少，如“呼和浩特城管小哥”等。同时，不同类型的账号数量差距较大。的抖音短视频能够展现的信息极为有限，难以传达丰富、全面的政务信息等部门来说，执法监督、工作和训练场景等视频内容在抖音平台上比较容数量多；而包含组织部、宣传部在内的地方发布类账号及法院类账号，由为主则不容易展现，账号数量也相对较少。

地域分布,政务,新媒体,乌兰察布

内蒙古各盟市抖音政务号数量分布不均衡。首府呼和浩特市的共开通了 29 个抖音政务号；其次是乌兰察布市，共开通了 25 个抖音、乌海市、包头市、赤峰市账号数量较少，分别为 8 个、7 个、7 个、抖音政务号开通数量较多，东部盟市抖音政务号较少。且呼和浩特市展较好的盟市，抖音政务号数量较多。APP 为政务新媒体的发展提供了一个新平台，成为政务机构发挥职能的政务号的开通数量能够反映出该地区利用抖音平台开展政务工作的使特作为内蒙古地区的首府和政治、经济、文化中心，在各方面对周边用。呼和浩特抖音政务号的开通数量最多也说明其积极利用抖音 APP 务新媒体的发展。乌兰察布市开通的“平安集宁”、“集宁政法，法推出多个爆款视频，圈粉大量用户，这一现象带动了该地区其他政务。但是，内蒙古地区“呼包鄂”经济圈中，包头市的抖音政务号较少和参与度较低。

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