基于灰色关联度分析的微信公众号价值评估

发布时间：2020-09-19 16:58

　　微信公众号当前已经存在活跃的交易市场,也衍生出许多交易的第三方平台,如微生生、鱼爪网等。但是微信公众号在交易过程中价值确定没有公认的评估方法,需要开展进一步研究。微信公众号符合无形资产的定义,因此可以称作一种无形资产。但是,对于实物资产和专利技术等无形资产的价值评估已经有较为成熟的评估方法和准则,而对于微信公众号这种新型无形资产的评估却没有公认的方法。在资本市场比较活跃的地区,评估无形资产时市场法使用较多。但我国资本交易市场发展并不很成熟,在资产评估过程中,成本法、收益法的适用范围比较多,市场法使用较少。当使用市场法评估微信公众号价值时,需要在资本市场上寻找与目标微信公众号相似或相近的可比微信公众号作为参照,并对其差异进行量化调整。然而,目前国内外在使用市场法时对于无形资产价值评估的研究中有关如何选择可比参照物的定量研究十分少见,评估准则也非常不明确,仅是提出“交易条件和时间相近、功能相近、类别相似、”等概念。对于这些“相似或相近”的概念量化起来比较困难,评估界没有明确的标准,有的评估人员就在评估过程中采用打分的方法来量化这种相近程度,然后进行量化调整,打分方法及其差异量化调整过于主观,评估结果易受到评估人员个人主观的影响,会降低评估结果的可信度和说服力。用传统的市场法来评估微信公众号的价值存在很大的不确定性,特别是选取可比微信公众号及其差异调整的过程,因此文章试着引入灰色关联度分析方法来量化可比微信公众号与目标微信公众号的“相似”或“相近”程度,并在市场法估值模型基础之上构建出灰色关联度模型。进一步讲,文章着重研究微信公众号价值评估方法:首先梳理了国内外关于如何进行无形资产价值评估的理论与方法,并由此发现运用市场法评估微信公众号比较可行,且需要引入灰色关联度分析方法进行差异的量化调整;其次,引入灰色关联度分析方法,探讨其在市场法中评估量化差异及评估微信公众号的一般适用性;再次,尝试建立市场法评估微信公众号价值的灰色关联度模型;最后,以H微信公众号为例进行价值评估。
【学位单位】：天津财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206;F275
【部分图文】：

无形资产评估,作者,公众,研究方法

研究框架图

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图２－１三种公众号的定位和用途逡逑料来源：作者自制逡逑（１）服务号逡逑服务号主要适用于媒体、企业、政府或组织，可为其提供经营业务方面和客户的维护管理。也有助于企业快速形成一个新的公共数字服务平台，服务交互，因此，更多是用户主动去使用服务号里面的功能。对于粉丝用

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逦（－ｆ邋＾逦移＿媭逦在线办公逡逑图２－２三种公众号的界面状态逡逑资料来源：微信平台逡逑２．１．３微信公众号的变现方式逡逑（１）广告变现逡逑广告变现是微信公众号实现变现的最常见和有效的方式，换句话说就是通过逡逑为商家宣传广告而获得收入。进一步细分可分为四种：流量主、一次性广告、长逡逑期广告（贴片广告）。逡逑９逡逑

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