火山小视频的互动仪式链研究

发布时间：2020-09-22 18:19

　　 近年来,随着移动设备的普及与网络技术的发展,互联网产品的影响力早已渗透到社会生活的方方面面,重新定义了人们的生活方式,涉及到娱乐社交、信息传播等,与图文相比具有视觉冲击力的视频更容易俘获人们的注意力,短视频因此顺势而上,成为了资本争夺的热点,腾讯、阿里巴巴、今日头条等互联网巨头纷纷入资布局,在短视频市场抢占用户注意力。15秒到5分钟不等的短视频,填充了人们碎片化的时间,链接多元化的场景,再加上低准入门槛、易于传播等特性,使得短视频成为未来的重要发展方向。短视频与社交的结合能为短视频带来更大的流量,提升用户的粘性,深耕社交是现在短视频的发展趋势。今日头条作为短视频的领跑者,旗下的三款短视频应用定位明确,火山小视频的出现是为了弥补今日头条在社交领域的空白,本文以火山小视频为例,结合美国著名社会学家柯林斯的互动仪式链理论,对火山小视频的互动仪式链进行深入研究。全文主要分为四个部分,首先通过参与式观察、深度访谈等研究方法,对火山小视频用户的互动行为进行分析,详细分析了三种互动类型,同时也对用户互动心理加以探讨;其次是对具体微观情境中互动仪式的要素与结果予以分析,探究火山小视频是否具备构成互动仪式的四要素,分析其互动仪式形成的过程,探讨互动仪式的产出结果,如情感能量、神圣物、粉丝团结、道德感等;第三部分研究的焦点主要集中在宏观层面,分析了火山小视频中互动仪式链的形成机制,笔者认为物质市场、互动市场与动机市场三者相辅相成,为互动仪式链的形成提供了后盾、空间与动力;最后则主要对火山小视频互动过程出现的问题进行梳理,提出相应的改进建议,期望能够提高平台中用户的互动率,对火山短视频的未来发展有所促进。
【学位单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

图 2.1.2 火山小视频搜索页面2.1.3 互动仅限“圈内人”所谓的“圈内人”即指与互动的参与者，柯林斯认为对互动参与者作出一定是互动仪式形成的条件之一，因为这样可以提高仪式在参与者心中的重要性，式得到参与者的重视，保持一定的严肃性。每一个仪式都具有自己的意义，也一套自己的运行规则，仪式内的参与者了解所参加的仪式，明确自己的地位，促进仪式的成功。在火山小视频中，所有人都是参与者，人们借助网络实现自由、平等的交往现真正的自我。用户自发的建立一个个不同的虚拟兴趣社区，社区的中每个人相接纳，彼此之间有同伴和朋友的感觉，对那些不同兴趣的人则视为异己，表排斥。当用户因为兴趣的驱动开始关注某一话题或视频主产生关注时，参与这题的用户或视频主的粉丝群体就会围绕着他们所了解、感兴趣的话题进行互动互动中慢慢形成了这个群体之间的文化，形成这个群体所特有的符号特征，“

有 356 万粉丝，多个视频的播放总量均为周榜第一，视频的平均点赞量在 5 万—20万之间，是火山小视频的代表性用户。本小节以“可爱的金刚骚”及其粉丝群体为例，具体选用“婆婆看孩子还对我特别好！我很幸福”这一则小视频，深入分析互动仪式产生的四种结果。2.3.1 个体情感能量的产生在观看火山小视频时，用户会产生短暂的情感体验诸如快乐、自信、热情等感觉，但是随着互动仪式的重复发生，短暂的情感体验将输出为长期的情感能量，表现为对一种对此时聚集起来的群体的依赖。评论直观的反映了用户的情感能量，从“婆婆看孩子还对我特别好！我很幸福”这一则小视频的评论区来看，可以发现观看者在互动过程中所获得的情感能量。这则短视频中，儿媳与女儿同时坐在沙发上，视频开始婆婆只递给女儿一根香蕉却没有给儿媳，音乐此时开始由平和变得激烈，视频内容也随之出现转折，婆婆一手抱着孩子，另一手拿一把香蕉递给儿媳，根据评论内容来看，用户的心理也由

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本文编号：2824752