全媒体语境下广州城市品牌的国际化传播研究

发布时间：2020-09-29 09:29

　　良好的城市品牌,不仅可以提升城市的文化软实力,更能为城市在招商引资、吸引游客、创造收入、提升城市竞争力等各方面提供支持。广州于2018年正式被世界权威城市评定机构GaWC评为世界一线城市,研究广州城市品牌的国际化传播具有重要意义。本文采用文献分析法、问卷调查和比较研究法,对广州城市品牌的发展历程进行归纳,重点分析了2017至2018年广州市城市品牌的国际化传播活动,发现其存在着四个问题,即:品牌定位模糊、受众针对性弱、传播渠道分散、传播方式滞后。论文针对所发现问题,从广州市具体情况出发,制定广州的城市品牌定位;同时,结合唐·舒尔茨的整合传播理论,研究探讨全媒体语境下广州城市品牌的国际化传播策略,即:制定战略目标、增强传播活动中对不同受众的针对性、保证传播的连续性、进行传播效果评估和传播方法调整。本文的创新点在于:1.首次将广州城市品牌的国际化传播置于全媒体语境的背景之下,分析全媒体语境对城市品牌国际化传播的影响和要求,探讨传播策略。2.通过对比广州与其他城市以及结合广州自身特色,将广州的城市品牌定位为中国的“南大门”。3.采用唐·舒尔茨的整合传播理论,提出广州城市品牌的国际化传播策略。在提出策略时,注重结合广州的城市特色,对传播的目标受众进行精细划分,注重整合多种传播资源、创新传播形式。
【学位单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F299.27;G206
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章绪论
    1.1 研究目的及意义
        1.1.1 研究目的
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究综述
        1.2.1 关于广州城市形象或城市品牌研究
        1.2.2 关于广州城市品牌国际化传播
    1.3 相关概念界定
        1.3.1 城市品牌
        1.3.2 整合传播理论
    1.4 研究方法
        1.4.1 文献分析法
        1.4.2 问卷调查
        1.4.3 比较研究法
    1.5 创新点
第二章广州城市品牌的建设与传播
    2.1 广州早期的城市形象传播
    2.2 广州城市品牌的国际化传播:2017-2018
        2.2.1 发布宣传片,举办《财富》论坛
        2.2.2 打造“城市形象国际传播年”系列活动
第三章广州城市品牌国际化传播存在的问题
    3.1 品牌定位模糊
    3.2 受众针对性弱
    3.3 传播渠道分散
    3.4 传播方式滞后
第四章广州城市品牌国际化传播策略
    4.1 广州城市品牌定位
        4.1.1 广州与其他城市的异同
        4.1.2 定位:中国的“南大门”
    4.2 确立战略目标
        4.2.1 明确传播主题
        4.2.2 目标受众分析
    4.3 增强传播的针对性
        4.3.1 针对一般国外受众的传播
        4.3.2 针对国外来广游客的传播
        4.3.3 针对国外来广投资者的传播
        4.3.4 针对国外来广出差者的传播
        4.3.5 针对本地外籍人士、侨属的传播
    4.4 保证传播的连续性
        4.4.1 举办连续性品牌传播活动
        4.4.2 利用SNS实现不间断传播
        4.4.3 建立官网进行跟踪报道
        4.4.4 利用线下媒体长期传播
    4.5 评估传播效果
        4.5.1 效果评估
        4.5.2 方法调整
结语
参考文献
致谢

【参考文献】