“爱心衣橱”自媒体平台公益活动的传播机制及效果

发布时间：2020-10-09 14:49

　　 “爱心衣橱”是近年来诞生于自媒体平台且较有影响力的一个社会公益组织,其聚焦于高寒山区儿童的冷暖及教育,广受社会关注。自媒体的发展为“爱心衣橱”提供了传播载体,本文以“爱心衣橱”为例,研究其在自媒体平台的传播机制及效果。研究发现作为自媒体时代公益组织的典型代表,在自媒体传播生态下,“爱心衣橱”形成了以普通公众为传播中心的多元化传播主体,利用以自媒体为核心的多种传播渠道,把多样化的传播内容推送给典型受众的新型传播扩散机制,在此传播机制中,公益传播的传统模式仍然存在,并与新型的传播扩散机制相辅相成,从而产生了不同的传播效果。本研究认为,公益信息价值的实现取决于其传播效果,只有当公益信息传递给受众,被受众感知继而产生态度改变最终使普通公众自发的产生公益行为时,其价值才得以实现,故通过问卷调查,对“爱心衣橱”这个公益组织的传播效果进行调查研究,旨在通过公益组织传播之后受众在认知、态度和行为三方面的变化,评估“爱心衣橱”公益传播的价值。研究发现受众的认知、态度及行为与选择的渠道之间具有一定的相关关系,继而在此基础上分析了“爱心衣橱”公益组织在借助自媒体平台进行公益传播的过程中存在的一些问题,并针对这些问题提出了相应的策略。
【学位单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：D632.9;G206
【部分图文】：

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爱心衣橱辐射范围（二）“爱心衣橱”公益活动的流程

【参考文献】

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本文编号：2833829