“限塑令”传播效果研究

发布时间：2020-10-09 23:53

　　 2008年6月,《国务院办公厅关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》(简称“限塑令”)正式实施,迄今十年。2018年2月,联合国环境署确定“塑战速决”为世界环境日主题,呼吁世界各国人民对抗一次性塑料垃圾。我国将生态文明建设作为发展大计,提倡资源节约和循环利用的理念。在此背景之下,本文从传播学的角度对“限塑令”传播效果进行研究,以期为促进环境保护和资源节约做贡献。本文采用问卷调查、结构化观察方法,结合整理的公开数据,对“限塑令”的传播现状及效果进行了考察。从受众认知情况来看,“限塑令”并没有达到国家预期的目标,“限塑令”并非“妇孺皆知”,多是在电视和社交媒体中片面知晓“限塑”有关新闻,民众整体的环保意识依然薄弱。在受众态度倾向方面,“限塑令”的出台,其本身是受到民众欢迎和支持的,但受众依然更倾向于“个人方便”,而忽视“限塑令”的存在。从受众的现实行为来看,个人对于塑料袋的使用相比“限塑”前有所减少,但商家却将“限塑”变为自身盈利的手段,商业流通领域中不同业态的限塑状况差异明显,“有令不止”的现象比较普遍。根据整理的公开数据和文本分析,以议程设置、“涵化”和社会学习理论为视角探究“限塑令”传播效果式微的原因。第一,“限塑令”涉及产业数量多且庞杂,管理过程中牵扯部门多就会导致传播过程中缺失主心骨,导致“限塑令”传播主体不明确,传播效果难以为继;第二,传统纸媒的报道中,无论是主流媒体还是专业环境类媒体对“限塑令”的关注度欠缺,内容上缺乏科学性,传播的持续性和系统性也有所欠缺,因此“限塑令”传播力度不足,难以深入人心;第三,“限塑令”固有的自上而下的单向传播模式和单一的传播载体面对新传播环境的冲击已不适应当前的受众习惯,过时的传播方式也制约了“限塑令”传播的效果;第四,无论是企业、政府还是公众,在“限塑令”传播中没有平衡好社会效益和经济效益之间的关系,导致了两大效益的失衡与错位,让“限塑令”未能发挥真正的价值;第五,受众对于“限塑令”的目的和意义认识不足,环保意识的薄弱、利己思想的泛滥以及替代品的不完善形成了受众知、行分离的局面,“限塑令”目标的实现遥不可及。基于对“限塑令”传播效果式微原因的分析,本文也提出了促进其传播的对策。首先,传播任务要落到实处,各部门担负起应有的责任。其次,传播的策略要与时俱进,多样化的传播方式和多元化的传播平台能更好的加强传播力度。再者,政府、媒体、民众的多方监督能够更好的平衡两大效益,实现“限塑令”的内在价值。最后,良好的社会文化环境能够孕育和提高民众环保意识,实现政策目标。
【学位单位】：成都理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究方法与创新
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究创新
第2章理论运用
    2.1 议程设置理论
    2.2 涵化理论
    2.3 社会学习理论
第3章 “限塑令”传播效果考察
    3.1 考察说明
        3.1.1 问卷调查
        3.1.2 结构化观察
    3.2 受众认知情况
        3.2.1 “限塑令”的知晓度比预期的要低
        3.2.2 电视和社交媒体成主要知晓渠道
        3.2.3 环保意识依然淡薄
    3.3 受众态度倾向
        3.3.1 接受并支持“限塑”
        3.3.2 更倾向于“生活方便”
    3.4 受众行为表现
        3.4.1 塑料袋使用有所减少
        3.4.2 “限塑”演变成“卖塑”
        3.4.3 超市、商场、集市限塑状况差异显著
第4章 “限塑”效果式微的原因分析
    4.1 传播主体不明
        4.1.1 生产和消费涉及行业多、数量大
        4.1.2 政策牵扯部门多,权责不清
        4.1.3 各自为政,传播无主导力量
    4.2 “限塑令”传播力度不足
        4.2.1 媒体投放不足
        4.2.2 缺乏系统、科学、深入、持续的传播
    4.3 传播方式滞后
        4.3.1 自上而下的单向传播
        4.3.2 传播载体单一
    4.4 两个“效益”错位与失衡
        4.4.1 企业重视经济效益忽视社会效益
        4.4.2 政府监管不力使“限塑令”社会效益式微
        4.4.3 “个人方便”的民众集体不作为
    4.5 公众知行分离
        4.5.1 民众环保意识薄弱
        4.5.2 利己思想泛滥
        4.5.3 “替代”需求无法被满足
第5章促进“限塑令”传播效果的对策思考
    5.1 明确部门权责,主动担当传播任务
        5.1.1 合理分配资源,加强效果监管
        5.1.2 利用组织传播,落实宣传任务
    5.2 转变传播策略,加强宣传力度
        5.2.1 策划专题、特刊进行科学传播
        5.2.2 利用微博和微信,丰富传播载体
        5.2.3 多元化传播方式,提高关注度
    5.3 加大监督力度,平衡两大效益
        5.3.1 健全环保制度,强化执法力度
        5.3.2 利用媒体资源,发挥舆论监督功能
    5.4 营造社会氛围,提高民众意识
        5.4.1 保障公民参与环保活动的权利,构建政策环境
        5.4.2 大力开展环保活动,提高民众环保热情
        5.4.3 加强环保教育,提高受众环保意识
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录

【参考文献】