时尚自媒体用户的使用行为与满足感研究

发布时间：2020-10-10 12:30

　　 时尚自媒体渐渐成为受众接触时尚的首选平台。相较于传统时尚媒体,时尚自媒体拥有独特的人格魅力和语言风格,结合当前流行,创作的内容更贴近普通受众的切实需求,常与用户交流互动。作为时尚自媒体的受众,他们从中能获得哪方面的满足,使用行为如何。由此,本研究以“使用与满足”为理论框架,探究受众在时尚自媒体中获得的满足感与其产生的用户行为(浏览行为、互动行为、购买行为)、购买意愿之间的关系,采用调查问卷为主,非结构化访谈为辅的研究方法。用“滚雪球”方式收回303份有效问卷。经过访谈和数据分析后,本研究发现:(1)时尚自媒体用户多为年轻人,女性群体和学生群体占比大,年龄集中在翻阅次数多,每次时长较短;(2)用户从时尚自媒体中获得四个方面的满足感——信息获取、交流、方便和视觉享受;(3)时尚自媒体用户的满足感与其用户行为、购买意愿存在相关关系,部分满足感可以正向预测用户行为和购买意愿;(4)浏览行为能正向预测购买意愿,浏览行为和互动行为能正向预测购买行为;(5)时尚自媒体用户的购买意愿越强,其购买行为越容易发生。本研究对时尚自媒体用户的使用情况、满足感和行为进行了考察,提出视觉享受满足感,丰富了“使用与满足”理论;研究结果也为时尚自媒体的运营提供了参考和建议,具有理论和现实意义。
【学位单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 导言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及方法
    1.3 创新之处
    1.4 研究流程
第二章 文献综述
    2.1 时尚自媒体
    2.2 “使用与满足”理论
    2.3 用户参与行为
    2.4 购买意愿
    2.5 购买行为
    2.6 文献小结
第三章 研究设计
    3.1 前期非结构深度访谈
    3.2 问卷设计
第四章 数据分析及结果
    4.1 正式调查
    4.2 时尚自媒体用户的使用情况
    4.3 时尚自媒体用户的内部差异
    4.4 时尚自媒体用户的满足感
    4.5 相关性分析
    4.6 回归分析
第五章 研究结论与讨论
    5.1 研究结论
    5.2 研究意义
    5.3 研究局限与展望
参考文献
附录
致谢

【参考文献】

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本文编号：2835196