频道专业化视角下旅游卫视发展研究
发布时间：2020-10-16 21:37
电视频道专业化现象最早出现于20世纪70年代的美国，欧美国家发展已相当成熟。而我国电视专业化频道出现较晚，大多存在专业化频道不够专业、栏目设置重复、综合实力不够、运营模式单一死板、难寻栏目源等主要问题。 旅游卫视创办于2002年1月，由海南卫视改版而来，是我国第一个以旅游为主题的省级卫视频道，第一个由综合频道转变而来的专业化频道，同时，也是我国第一家由民营资本注资，第一个跨地域经营的电视频道。经过十余年的发展，旅游卫视已成为我国专业化频道的先锋。 基于电视产业发展的这一大趋势，加之旅游卫视的特殊性，最终选择此论题开展研究。作为我国专业化频道成功发展的典范，无论是频道和受众的定位，栏目的设置和编排，频道包装方面还是制作和经营方式，旅游卫视都值得其它专业化频道借鉴其经验。 首先，本文以电视频道专业化的概念及发展作为切入点，详细介绍其产生的动力及条件，以及国内外频道专业化发展的现状，为其它频道专业化的研究提供竞争及发展环境的描述。其次，通过对旅游卫视的创立背景，频道定位，受众范围以及几次大手笔改版的背景概述，简析旅游卫视发展历程，为之后的重点分析进行内容铺垫。再次，进行本文的第一个研究重点：旅游卫视的栏目设计及编排技巧。以卫视的栏目编排表以及王牌栏目为案例，分析其栏目设计和编排的成功之道，从而为其它专业化频道的栏目设计和编排，提供借鉴意义。接下来进行本文第二个研究重点：旅游卫视的频道包装分析。本人运用频道包装的原则及策略，对旅游卫视的台标、宣传语、形象宣传片和主持人进行研究，总结卫视推广的经验。最后，本文根据前文的分析研究，分别对旅游卫视的成功经验和发展困境作以总结，为我国专业化频道的发展提供启示和警戒意义，并对频道专业化在我国的发展作以展望。
【学位单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：G229.24
【部分图文】：
图 1：中央电视台音乐频道 2014 年 3 月 29 日栏目单最后，在频道包装宣传方面，专业频道应特别注重形象识别，包括频道的风格、音乐、语言、主持人个性与服饰、频道形象设计、频道宣传片、栏目形象设计等等，这些元素会直接影响到频道给受众带来的亲和力、感染力和冲击力。如中央电视台纪录片频道，自从开播以来，就以清新灵动，时尚大气的频道包装在众多频道中脱颖而出。2012 年 12 月，在新加坡举行的 Promax&BDA 亚洲大会上，纪录频道的《方鱼群》等整体包装获得“最佳频道品牌”大奖，《立方体动物》系列短片获得“最佳标识演绎”、“最佳短片”大奖等等。此外，纪录频道于2013 年推出 25 个全新频道短片、11 个频道形象宣传片、25 个时段宣传片以及若干人物宣传片，2013 年的视觉包装总量比 2012 年提升了近 30%。9
21图 2：旅游卫视 2013 年 3 月 28、29 日节目表15以 2013 年 3 月 28、29 日两天的栏目表为例，首先从时段上来看，旅游卫视在栏目设置编排时，并没有刻意划分黄金时段与非黄金时段，有意模糊了首播与重播这二者的界限，轮番播出每个板块的栏目，播出的栏目平均每档每天播出 3次，将主打栏目分散在各个时段，以播出频率赢得先机。如周末凌晨还在播放的高收视率栏目《行者》，既避开了黄金时段各台竞争激烈的王牌栏目，力求满足观众在不受时段限制下收看喜爱栏目的需求，同时也使得频道整体且平衡发展。其次从编排内容上来看，在一整天的播出次序上，基本形成了四个板块栏目的相互穿插。比如 3 月 28 日，播出栏目的所属板块依次为时尚——旅游——生活——高尔夫——旅游——新闻——旅游——剧场——生活等等，这样间隔性的编
从叙事题材内容来说，《行者》着重展现旅行者个人的见闻，以小见大，突出“人文，绿色”的栏目主题。将绿色环保的理念巧妙融入栏目当中，形成以行走和发现为主的个人旅行，兼顾环保和公益的独特叙事题材。表 5：《行者》2010 年 1 月 1 日至 2012 年 12 月 31 日播出的所有栏目叙事题材的统计数据年份 播出期数 行走探险系列民族文化系列环保公益系列美食系列 其他2010 206 115 68 23 0 02011 206 109 31 17 35 142012 218 134 13 0 49 22
【参考文献】
本文编号：2843807
【学位单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：G229.24
【部分图文】：
图 1：中央电视台音乐频道 2014 年 3 月 29 日栏目单最后，在频道包装宣传方面，专业频道应特别注重形象识别，包括频道的风格、音乐、语言、主持人个性与服饰、频道形象设计、频道宣传片、栏目形象设计等等，这些元素会直接影响到频道给受众带来的亲和力、感染力和冲击力。如中央电视台纪录片频道，自从开播以来，就以清新灵动，时尚大气的频道包装在众多频道中脱颖而出。2012 年 12 月，在新加坡举行的 Promax&BDA 亚洲大会上，纪录频道的《方鱼群》等整体包装获得“最佳频道品牌”大奖，《立方体动物》系列短片获得“最佳标识演绎”、“最佳短片”大奖等等。此外，纪录频道于2013 年推出 25 个全新频道短片、11 个频道形象宣传片、25 个时段宣传片以及若干人物宣传片，2013 年的视觉包装总量比 2012 年提升了近 30%。9
21图 2：旅游卫视 2013 年 3 月 28、29 日节目表15以 2013 年 3 月 28、29 日两天的栏目表为例，首先从时段上来看，旅游卫视在栏目设置编排时，并没有刻意划分黄金时段与非黄金时段，有意模糊了首播与重播这二者的界限，轮番播出每个板块的栏目，播出的栏目平均每档每天播出 3次，将主打栏目分散在各个时段，以播出频率赢得先机。如周末凌晨还在播放的高收视率栏目《行者》，既避开了黄金时段各台竞争激烈的王牌栏目，力求满足观众在不受时段限制下收看喜爱栏目的需求，同时也使得频道整体且平衡发展。其次从编排内容上来看，在一整天的播出次序上，基本形成了四个板块栏目的相互穿插。比如 3 月 28 日，播出栏目的所属板块依次为时尚——旅游——生活——高尔夫——旅游——新闻——旅游——剧场——生活等等，这样间隔性的编
从叙事题材内容来说，《行者》着重展现旅行者个人的见闻，以小见大，突出“人文，绿色”的栏目主题。将绿色环保的理念巧妙融入栏目当中，形成以行走和发现为主的个人旅行，兼顾环保和公益的独特叙事题材。表 5：《行者》2010 年 1 月 1 日至 2012 年 12 月 31 日播出的所有栏目叙事题材的统计数据年份 播出期数 行走探险系列民族文化系列环保公益系列美食系列 其他2010 206 115 68 23 0 02011 206 109 31 17 35 142012 218 134 13 0 49 22
【参考文献】
相关期刊论文 前7条
1 牛鸿英,肖明,高震;专业频道的产业链战略[J];今传媒;2004年S1期
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3 陈刚;赵梅;;电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展[J];电视研究;2011年01期
4 风铃;;旅游卫视:创新频道包装[J];广告大观(媒介版);2005年05期
5 张艳;;浅析国内电视频道专业化发展历程[J];决策探索(下半月);2009年07期
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7 陈敏南;;人文地理纪录片艺术创作[J];文艺争鸣;2011年08期
本文编号：2843807
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