在华外国人自媒体博主社交网络传播现象研究

发布时间：2020-10-17 12:14

　　 互联网时代,社交媒体的发展给世界带来了巨大变化,大众的社交方式、生活方式、信息获取方式也在发生转变,社交媒体用户队伍不断壮大。社交媒体赋予了个体作为信息节点对外输出的权利,新的传播者在崭新的传播结构中产生,一大批自媒体博主通过粉丝的积攒、流量的加持,发挥着大众传播的议程设置功能,新的内容平台和内容分发机制使部分拥有大量粉丝和传播话语权的互联网自媒体博主发挥着日益明显的“意见领袖”的作用。近年来,全球信息化、文化全球化进一步发展、中国的对外开放进一步深化、外国留学生人数稳步上升,外国人在华自媒体博主这一群体不断壮大、影响力不断提升,他们以其独特的身份特征和丰富个性的内容生产,在跨文化传播方面产生着影响。对外国人在华自媒体博主的社交媒体传播现象进行全方位、多角度的传播解读是本文的研究重点,笔者对外国人在华自媒体博主进行了大胆的定义,对在华外国人自媒体博主的群体形象、内容制作、运营策略等结合典型案例进行分析,从用户的角度探讨了在华外国人自媒体博主的传播影响力,创新性的结合跨文化传播理论分析外国人在华自媒体博主在传播过程中的文化传播价值,探讨了当前外国人在华自媒体博主的社交网络传播所带来的现实意义和启示。本文分为六部分:第一部分是对外国人在华自媒体博主的基本理论性知识,包括传播环境、群体定义、群体形象等。第二部分是外国人在华自媒体博主的作品解读,包括作品特点、内容分析和叙事特点。第三部分对外国人在华自媒体博主的运营策略从内容运营、用户运营、渠道运营、商业变现四个部分进行了探讨。第四部分从跨文化交流者、文化模范、传播节点几个角度解读了外国人在华自媒体博主的文化传播。第五部分在问卷调查的基础上,从受众的角度分析外国人在华自媒体的传播影响和传播效果。第六部分对当前的外国人在华自媒体博主的社交网络传播现象进行了反思,提出建议和解决举措,探究未来发展之路。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究缘起
    1.2 研究对象与研究问题
        1.2.1 研究对象
        1.2.2 研究问题
    1.3 研究现状综述
        1.3.1 自媒体研究现状
        1.3.2 网络红人研究现状
        1.3.3 在华外国人自媒体博主研究现状
    1.4 研究意义和研究方法
        1.4.1 研究意义
        1.4.2 研究方法
第2章 在华外国人自媒体博主：互联网时代下的多重身份标识
    2.1 在华外国人自媒体博主的群体界定
    2.2 在华外国人自媒体博主的特异性表征
    2.3 在华外国人自媒体博主的传播环境
        2.3.1 全球文化冲突与摩擦下的交流与融合
        2.3.2 走向包容开放的中国社会氛围
        2.3.3 媒介产业变革、社交媒体“把关”
        2.3.4 泛娱乐化时代下的粉丝经济与网红经济
    2.4 在华外国人自媒体博主的多重身份标识
        2.4.1 中国文化的外来体验者：地域标签化
        2.4.2 粉丝的偶像：持续的内容输出和人格魅力
        2.4.3 网络红人：新消费方式的意见领袖
        2.4.4 文化传播者：基于互联网的大众传播
        2.4.5 跨文化交流的友好使者：中外友谊的桥梁
        2.4.6 同一化的社交媒体传播者和用户
第3章 在华外国人自媒体博主的作品解读
    3.1 作品特点
        3.1.1 原创性：消费社会下的视觉文化
        3.1.2 联动性：多社交平台同步运营
        3.1.3 时代性：形式流行化与视觉表达多样化
        3.1.4 娱乐性：风格娱乐化与定位通俗化
    3.2 内容分析
        3.2.1 贴近热点、生活、受众
        3.2.2 选题广、聚焦文化差异
    3.3 叙事特点
        3.3.1 主观创造性：身在现场
        3.3.2 群众意见与表达：持续关注、产生创意
        3.3.3 独特性和标识性：个人标识的塑造与重复展示
        3.3.4 国际化和本土化的语言符号系统
        3.3.5 叙事碎片化和作品表面化
第4章 基于社交网络的运营策略解读
    4.1 运营内容
        4.1.1 坚持原创、内容为王
        4.1.2 持续输出、力求创新
    4.2 运营粉丝
        4.2.1 建立良性互动
        4.2.2 注重用户反馈
        4.2.3 真情实感的交流
    4.3 渠道运营
        4.3.1 多社交平台联动运营
        4.3.2 参与官方文化交流活动
        4.3.3 增加曝光加深媒介印象
        4.3.4 KOL博主互推
    4.4 商业变现
        4.4.1 平台的用户打赏
        4.4.2 从“用爱发电”到“激励计划”
        4.4.3 植入式广告
        4.4.4 售卖周边衍生品、自制IP品牌
第5章 跨文化之桥：在华外国人自媒体博主的文化传播解读
    5.1 作为跨文化交流者的身份建构
        5.1.1 文化接近性与本土化身份建构
        5.1.2 意识形态冲突下的身份碰撞
        5.1.3 双向的跨文化传播实践
        5.1.4 网络扩散与文化变迁
    5.2 作为传播节点的文化输出与受纳
        5.2.1 社交网络传播和国际传播的有机整合
        5.2.2 传递中国文化的窗口
        5.2.3 国内社交媒体用户认识世界的窗口
        5.2.4 在传播中塑造流行文化
        5.2.5 传播思想、价值和观念
    5.3 作为文化模范的多元文化人格塑造
        5.3.1 文化交流中的共性与个性
        5.3.2 跨文化传播的感知与认同
        5.3.3 克服文化障碍、立体看世界
        5.3.4 文化自觉与文化反思
第6章 从受众的角度看用户影响
    6.1 调查方法与问卷设计
    6.2 受访者人口统计学特征
    6.3 受众的接受效果分析
        6.3.1 认知
        6.3.2 态度和情感
        6.3.3 行为
    6.4 受众影响分析
        6.4.1 导向需求与议程设置效果
        6.4.2 从“镜中我”和“局外人”中获得自我认知
        6.4.3 从“他者”认知世界
        6.4.4 社会影响的正负能量
第7章 关于在华外国人自媒体博主社交网络传播的思考
    7.1 存在的问题
        7.1.1 错误的文化价值观、狭隘的文化输出观
        7.1.2 选题单一化、内容同质化
        7.1.3 作品制作不专业、更新存在空窗期、
        7.1.4 商业变现困难
        7.1.5 未建立良性粉丝社群
    7.2 对策
        7.2.1 创新作品形式、结合用户思维
        7.2.2 保持社交活跃度、持续产出高质量内容
        7.2.3 树立品牌意识、打造个人IP
        7.2.4 树立正确传播观、做文化交流大使
结论
参考文献
附录：外国人在华自媒体博主社交网络传播的受众影响调查
致谢

【参考文献】

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本文编号：2844760