“慢新闻”的媒介定位及实践研究

发布时间：2020-10-18 07:54

　　 在严峻的市场竞争压力中,我国各类传统媒体纷纷走向媒介融合的道路,新闻传媒行业也在新媒体时代不断深入。在技术的推动下,新闻产品的表现形式高度综合,文字、图片和视频在报道中共同构成完整的新闻作品,且每家媒体报道的新闻都覆盖至时政、社会、娱乐等各面。这样的改变看似提高了新闻行业的业务水平,实际上却难以提高媒体自身在行业中的竞争力。在大致平等的技术能力下,新闻产品普遍性地提供全面的内容意味着不同媒体之间的差异性难以得到表现,从营销学的角度而言即模糊了媒介自身的定位。在传媒市场的竞争和媒介融合中,传统媒体与新媒体都在探索发展的道路。2016年以来,不少社交媒体日渐青睐传统媒体在内容生产是的优势,互联网“倒融合”渐成趋势。在此情况下,转型中的传统媒体更需打造独特定位,强化自身产品的差异性,重庆日报报业集团组建不同班底开发的上游新闻和慢新闻等APP正是此中典型。其中“慢新闻”以重庆晚报采编人员为班底打造而成,重庆晚报于2014年已开始自身的数字化转型,先在北大方正的技术支持下推出数字报,后在奇虎360的支持下推出重庆晚报APP,上线后一度成为360手机助手中本土下载量第一的APP。然而,全面却不出众的重庆晚报APP已经难以应对当前移动新闻APP的竞争,为应对更加激烈的新闻客户端竞争,重庆晚报重新打造的慢新闻应运而生。自2016年12月上线,短短半年时间,“慢新闻”在腾讯区域自媒体联盟官方账号对区域性媒体QCI(媒体传播力和影响力的综合评价)5月的排名中已夺得了第一位,这样的成绩离不开“慢新闻”自身清晰而独特的媒介定位,正适用于作为媒介定位及实践研究的样本。“慢新闻”的定位有效地将其可利用资源和来自传统媒体的优势整合起来,打造出独特的媒介形象,以具有人文关怀的内容和服务力的独特竞争力在移动新闻市场抢占一席之地。研究表明,传统报业在走向移动客户端市场的过程中,将自身角色从信息传播者转化为消费者社会生活的参与者和对社会现象或问题的讨论者,更加符合当前传媒市场的发展趋势,易于满足消费者对新时代新闻媒体的期望。在转型中,传统报业不仅要及时吸取先进技术以提升媒体在新闻报道中的硬实力,更加急需关注的问题在于定位转变的尺度,合理保留源自传统媒体的优良血脉并融合新媒体报道方式等方面的新鲜血液,这一尺度即在于媒体对转型后新定位的期许。媒体转型并非由某一点转向另一个点的过程,而是随着社会发展、技术进步、市场变迁而不断推进的过程,只是在一定时间段内会出现较为明确的转型目标。其中都市报应坚持可持续发展,提升自身经济效益与影响力,做出更加长远的规划,结合自身特征打造更加现代化且具有差异性的定位。
【学位单位】：西南政法大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G210.7
【文章目录】：
摘要
abstract
一、绪论
    （一）研究缘起及意义
    （二）研究综述
    （三）研究问题
    （四）研究方法
二、传媒竞争力的集中体现——媒介定位
    （一）媒介定位的理论依据
    （二）媒介定位在传媒营销学中的适用
三、寻找目标市场：对新闻产品消费者进行市场细分
    （一）传媒营销的基石：传媒市场细分
    （二）移动新闻客户端受众特征的变化
四、抓取目标市场：“慢新闻”的定位策略与实践分析
    （一）“慢新闻”的受众定位
    （二）“慢新闻”的功能定位
    （三）“慢新闻”的风格定位
五、“慢新闻”媒介定位策略中的经验与反思
    （一）“慢新闻”媒介定位中的可取经验
    （二）对“慢新闻”定位策略的反思
六、结语
参考文献
致谢

【参考文献】

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本文编号：2846031