2020年上半年全国广播媒体融合传播效果分析

发布时间：2020-10-20 02:55

　　 本文基于尼尔森网联媒介数据服务有限公司的融媒体传播效果评估——EMC融播指数数据,对2020年上半年全国广播媒体的融合传播效果进行分析。指出:全国广播媒体融合传播取得显著成效,线下线上融合传播触达受众/用户规模是线下传统端月均累计触达规模的数倍;新闻、交通、音乐三大主要类型频率中,新闻频率为融媒传播的领军频率,交通频率整体表现占优;在不同级别的广播频率中,整体上省级广播频率在融媒传播中承担主力军的地位,中央级频率位居榜首。全国广播媒体在新媒体端的布局尚不平衡,社交平台入驻率明显高于短视频平台。
【部分图文】：

主要网络平台中，微博影响力相对最突出，各频率在微博上的粉丝数平均达到98.6万，最高达到4815万；相对而言，在其他平台上的粉丝数稍有不足，“今日头条”与“抖音”粉丝数相当，单频率的平均粉丝数在30万左右，“今日头条”与“抖音”上的单频率粉丝数最高分别为599万和552万；在“快手”上的粉丝数明显偏低，单频率平均粉丝数仅为6.7万，单频率最高的粉丝数仅为81万，与其他平台相比，差距相对较大，各平台发展不均衡的现象较为突出。(三）社交平台发文量整体较大，短视频平台作品量尚有不足

发文量/作品量是衡量广播频率对各网络平台布局、投入精力与重视程度的重要指标。2020年上半年,各广播频率在微博上的发文量最大，单频率月平均发文量达到604篇，其中原创发文量达到548篇（超过九成为原创博文)，单频率月度发文量最高达到7508篇；微信与“今日头条”单频率平均发文量相当，均超过200篇，单频率日均发文量达到7?8篇，单频率月度发文量最高分别达到1983篇和1703篇，其中微信因更具深度社交传播性，有利于提高用户的使用黏性；而因受重视程度不足、制作难度相对较高以及对视频题材内容生产的不熟悉等因素影响，“抖音”与“快手”平台上的作品数量相对有限，单频率月均作品量仅为8 0篇左右。(四）作品影响力相对较强，阅读/播放量与互动量均表现较好

2020年上半年，各广播频率在各平台发布的作品整体影响力相对较强，阅读/播放方面，“快手”平台上的领先优势明显；互动方面，“抖音”平台上的表现突出（短视频作品因其可视化与娱乐性受到了更多用户的关注与参与互动)。在各平台中，各广播频率的“快手”账号影响力相对突出，单频率月平均总播放量与互动量达到1800万量级，单篇作品播放量达到2 2万量级，影响力较为突出；“抖音”平台因没有播放量数据，指标整体表现偏低，但其互动表现“评论+点赞”相对突出，单频率月平均互动量达到181万+，远高于“快手”平台的4 5万+,而微博“转发+评论+点赞”的互动量相对更低，仅为2.4万；微信阅读量达到180万+，篇均文章阅读量为7984次，仍有较大的提升空间；相对来说，“今日头条”文章影响力明显较强，单频率月平均总阅读量/互动量达到3 2 7万+，篇均阅读量达到1 4 2 1 5,是微信文章的1.78倍。(五）直播流节目仍是流量主力，网络平台影响力潜力更大
【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 何子杰;宋相勋;;地市级广播媒体融合的探索与思考——以河南南阳广播电视台广播频率为例[J];中国广播;2019年11期

2 曾庆熊;;县级广播电视台媒体融合发展的实战路径[J];记者观察;2019年14期

3 童怡源;;移动互联网时代广播的媒体融合路径[J];传播力研究;2019年34期

4 王璐;;媒体融合背景下广播带状节目创新研究——以郑州新闻综合广播的《应急之声》和《科普之声》为例[J];记者摇篮;2019年12期

5 彭琦;;媒体融合背景下广播直播互动技术的演进与搭建[J];电声技术;2019年10期

6 朱鸿;;对广播与新媒体融合发展的相关思考[J];西部广播电视;2015年07期

7 黄志强;;对广播与新媒体融合发展的思考[J];中国广播;2009年07期

8 董传亮;;广播媒体融合的战略思考[J];中国广播;2016年12期

9 田一峰;;基于5G背景下的广播媒体融合研究[J];卫星电视与宽带多媒体;2020年12期

10 罗翼;;探究媒体融合背景下广播的发展途径[J];新闻研究导刊;2017年19期

相关博士学位论文 前3条

1 张矛矛;新中国体育广播发展研究[D];北京体育大学;2009年

2 李灿;媒体融合环境下电视真人秀的创制及生态格局研究[D];上海大学;2017年

3 张明海;社会主义核心价值观网络传播创新研究[D];湖南大学;2017年

相关硕士学位论文 前10条

1 杨洁琼;新疆人民广播电台民生广播发展研究[D];新疆大学;2014年

2 易军;四川广播电视台广播旅游栏目传播效果调查研究[D];电子科技大学;2014年

3 李恒;广播媒体微博传播优势研究[D];河北大学;2013年

4 刘洋;突发事件中广播媒体应急机制研究[D];黑龙江大学;2010年

5 金晶;广西人民广播电台营销战略研究[D];广西大学;2012年

6 徐艺元;微博时代广播媒体的机遇与挑战[D];黑龙江大学;2014年

7 周丽媛;黑龙江省人民广播电台发展战略研究[D];哈尔滨师范大学;2013年

8 陈雯怡;地县级广播媒体转型发展的对策研究[D];浙江传媒学院;2016年

9 胡娟;基于新媒体的广播转型研究[D];浙江理工大学;2014年

10 王平;延安广播：新媒体与政治[D];山东大学;2014年

本文编号：2848104