传统媒体的网络舆论引导力研究

发布时间：2020-10-20 05:59

　　 随着互联网技术的发展和普及,人们逐渐习惯通过网络接收日常信息,借助网络平台表达自己的观点与诉求。网络舆论对社会成员的价值观念、行为态度的引领作用日渐加强。但网络舆论是一把双刃剑,一方面,为受众提供了极大便利,提升了人们的话语权,对民意起到疏导作用；另一方面,网络舆论的时代特征使其具有非理性的特点,网络暴力事件时有发生,严重威胁着社会的稳定。传统媒体一直担任着对舆论的引导作用。面对网络时代的冲击,传统媒体如何保证自身生存活力,对具有时代特征的网络舆论起到良性引导?这将是本文探讨的主要内容。本文主要分为三个部分。第一部分对网络舆论进行详尽的解读,归纳其时代要素特征,说明引导的必要性和可行性。第二部在此基础上分析近年来我国传统媒体是如何对网络舆论进行引导,以及在引导过程中面对的问题和困境。第三部分提出传统媒体网络舆论引导力的提升策略,从议程设置扩大自身影响,受众出发改变报道方式,队伍完善加强把关力度三个层面进行说明。
【学位单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：G206
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究意义与目的
        一、研究意义
        二、研究目的
    第二节 文献综述
        一、国外研究概况
        二、国内研究概况
    第三节 研究方法
第一章 网络舆论
    第一节 网络舆论的现状
        一、舆论
        二、网络舆论
    第二节 网络舆论要素的特征
        一、网络舆论主体的特征
        二、网络舆论客体的特征
        三、网络舆论本体的特征
    第三节 网络舆论存在的问题及引导的必要性
        一、网络舆论存在的问题
        二、网络舆论引导的必要性和可能性
    本章小结
第二章 传统媒体对网络舆论引导现状分析
    第一节 网络舆论形成过程中传统体所扮演角色分析
        一、网络舆论一般形成过程——以“蓝可儿失踪案”为例
        二、传统媒体的角色扮演——以“重庆不雅视频案”为例
    第二节 传统媒体对网络舆论的引导方式
        一、传统媒体舆论引导基本方式——基于劝服理论分析
        二、作为网络舆论的重要信源——基于议程设置理论分析
        三、建构网络时代舆论生态环境——基于培养理论分析
    第三节 传统媒体引导网络舆论面临的问题
        一、传统媒体自身的困境
        二、来自网络媒体的冲击
    本章小结
第三章 传统媒体网络舆论引导力的提升方法
    第一节 增强媒体影响力度：发挥网络意见领袖的力量
        一、借助网络环境中意见领袖的影响
        二、传统媒体自身意见领袖的培养
    第二节 转变媒体报道方式：从“内容为王”到“受众为王”
        一、网络时代受众心理及阅读方式
        二、传统媒体报道内容及方式的转变
    第三节 完善媒体队伍建设：网络时代把关人的新要求
        一、网络“把关”的失效与重建
        二、传统媒体人在网络时代应有的素质
    本章小结
结语
参考文献
致谢

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本文编号：2848316