“谢谢你为湖北拼单”央视公益直播现象分析——以“5W模式”为背景

发布时间：2020-10-20 14:59

　　 近期,由央视新闻主办的"谢谢你为湖北拼单"公益直播获得观众的广泛关注和热议。公益直播在近年来逐渐进入大众的视野,成为一种新的传播方式。本文将以传播学5W视角分析央视公益直播的热播原因,从而透过公益直播这一新方式对公益活动的传播方式进行思考,在探讨中找寻出公益活动和媒介融合发展的新路径。
【文章目录】：
一、引言
二、“5W模式”下的公益直播热播分析
    (一)传播者:央视品牌效应+网红+明星
    (二)传播内容:跨界带货,个性分享
    (三)传播媒介:央视新媒体引领,众媒参与
    (四)传播受众:注重互动,满足受众
    (五)传播效果:积极下单,全民公益
三、公益直播的思考与建议
    (一)产品:完善带货机制,确保产品质量
    (二)主播:打造主播专属IP,个性化特征
    (三)节目:避免同质化和泛娱乐化
四、结语

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本文编号：2848825