网络自制综艺节目和电视综艺节目比较研究

发布时间：2020-10-21 19:59

　　 网络自制综艺节目的发展是视频网站在日益高涨的版权费用和不断上升的节目要求等环境压力下发起的一种自救形式,其发展不仅对视频网站有着重要意义,对电视综艺节目的发展同样产生了积极影响。网络自制综艺节目的产生依托于互联网生态基因,在节目生产和传播的过程中与电视综艺节目存在着较大差异。本文以网络自制综艺节目和电视综艺节目为研究对象,从比较视野出发,共分为五个部分。第一部分是绪论章节,主要论述研究背景、研究意义、研究现状、研究方法和创新点。第二部分是综艺节目概述,试图厘清网络自制综艺节目和电视综艺节目的概念,梳理二者的兴起原因和发展历程。第三和第四部分是本文研究重点。第三部分是宏观比较,从制作理念、节目内容、受众互动、营收渠道、发展瓶颈五个方面进行对比分析,总结两者发展的异同之处。第四部分是从典型案例着手,通过对爱奇艺《大牌对王牌》及湖南卫视《快乐大本营》的比较,从主持风格、嘉宾选择、舞美设计、节目环节设计、节目推广方式五个方面探讨网络自制综艺节目和电视综艺节目在实践层面的发展趋向对比。在最后一个部分,通过结合具体案例和相关理论的研究,在对比研究的启示下,思考综艺节目的发展趋向。由此得出以下结论:创新和文化内涵是综艺节目的核心要素,品牌化是其发展思路。就电视综艺节目而言,要学会运用互联网思维;对于网络综艺节目而言,规范化管理是促进其有序发展的保障。
【学位单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2017
【中图分类】：G222
【部分图文】：

迫使视频网站不得不增加成本购买更多的版权，进一步加剧了其压成本。因此原本单纯依赖购买版权丰富内容的视频网站开始尝试转型升级。自节目使视频网站可以参与到内容生产环节，从而能够控制制作成本，免去版权买的费用，也可减轻对版权内容的过度依赖，缓解资金压力。通过这种方法，时也能避免因电视台的综艺节目内容资源骤减而造成的用户分流。其次，互联网技术的发展和普及，是网络自制节目产生和发展的根本原因和术保障。随着我国政府在网络基础设施上的投入不断加大，“三网融合”普及逐年提升，人们逐渐开始频繁地使用网络。尤其是移动客服端地快速发展，带服务地升级，公众场所 wifi 地普及，更是更新和重塑了人们的观念和习惯。动端成为综艺节目播放的主要阵地，填补了受众休闲娱乐的时间。同时，广电局对电视行业实施“限娱令”、“限外令”，使得依赖娱乐节目和“翻拍”模式地方卫视受到沉重打击。不过，这对于视频网站来说反而是个很好的机会。受影响，传统电视台的综艺娱乐节目分量大幅减少，需求受众开始转移阵地加上为宽松的发展环境，网络自制节目快速崛起，网罗了大批年轻受众群体，为自培养了大量的忠实用户。

(图 2-1-2 网综深度用户—看过 5 档以上的用户年龄比)①图 2-1-1 可以看出，我国网民主要以 10 至 39 岁人群为主。截止 2016，该群体共占整体数量的 37.3%，其中 20-29 岁区间占比最高，达 30.32015 年底数据，互联网向 10 岁以下低龄人群和 40 岁以上高龄人群扩散1-2 显示，深度网综用户中 95 后占比最高，几乎达到整体数量的一半。图表可以看出视频用户向年轻群体倾斜，年轻群体成为贡献综艺节目点坚力量。外，从营销的角度考虑，视频网站自制节目无疑是扩展营销空间的好方者就普遍肯定了视频自制节目的盈利空间，其盈利的主要方式为在节目告、植入广告、出售视频内容。目前大多数的网站已经开始通过自制节内容吸引受众，而这些优质的独家内容产品可以实行付费播放。②在此频网站获利的方式十分单一，绝大多数视频网站的收入来源都是以在线为主。易观国际数据显示，2012 年前 9 个月优酷的净营收来自在线广
【参考文献】

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本文编号：2850535