内蒙古地区媒体微博的发展现状及对策
发布时间：2020-10-22 07:44
新媒体在短短的近几年间迅速兴起,并深入地渗透进人们的日常生活。作为新媒体之一的微博,更是以全新的传播方式和巨大的信息传播威力,对报刊等传统新闻媒体形成剧烈的冲击。从2009年起,国内许多传统媒体就将目光转向了微博,开始试水媒体微博运营,努力探寻一条借助微博传播优势融合发展的道路。与国内传媒产业发达地区相比,内蒙古地区的媒体微博起步较晚,虽然经过几年的发展积累了一定经验并在新闻传播中显现初步优势,但是在传媒移动化发展、全媒体发展的趋势下,对于内蒙古地区传统媒体来说,如何利用微博去实现融合发展仍然是亟待讨论的问题。本文首先从微博的概念和传播特征出发,介绍了媒体微博在国内外的发展情况,并分析了媒体微博的传播优势。在此基础上,梳理了内蒙古地区媒体微博的发展和实践,通过统计数据及具体案例指出了内蒙古地区发展媒体微博的概况及表现出来的特点,并提出了目前内蒙古地区媒体微博在发展过程中存在的问题。结合对问题的深入分析,探讨了内蒙古地区媒体微博面对的机遇与挑战,即移动转型成为必然趋势、媒介融合步伐加快、微博的新闻属性日益突出,在这一趋势下,内蒙古地区媒体微博应在明确自身定位的基础上,坚持内容为王,在促进微博与其他媒体全方位互动、发挥舆论引导作用、提供个性化信息服务、创新微博营销、打造专业运营团队上下功夫,最终实现健康、可持续发展。
【学位单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G206
【部分图文】：
图１．１：２０１２－２０１４年全国报纸零售发行趋势??媒体的强势让传统媒体在数字化时代遭受重创，摆在面前的是几乎难以逾越的障??了去适应技术的发展和市场的变化，传统媒体开始探索新的发展思路，建构自己??微博，这既是一种新的尝试，也是必然趋势。作为新媒体之一的微博，以其优越??
主要表现在从精神层面到信用体系方面，从话语方式到消费模式的逐一瓦解。??取而代之的，是以因利益而结合的人群和文化差异的不平衡及社会组成的碎片化分离。??微博这一平台，使得这些人群和文化差异性的精神追求能够对社会上人群进行不同阶层??的划分。这一举动促进了信息传播的碎片化。在浏览微博消息的时候，我们可以发现，??多数人发布的信息都是以个人自身的生活事务密切相关的，比如说今天心情如何，今天??做了什么事情等，很少有关于大家共同生活的部分。这可以说，微博信息发布的低门滥，??使人们发布信息变得再简单不过，也因此丰富了信息的种类，但同时也带来了大量的无??价值信息，也使得有价值的信息以碎片的形式散落在大量的无价值的信息之中。??微博在传播过程中呈现的这三个特点，改变了这个时代，使之逐步向微博时代发展，??就当前而言，微博己深深融入了人们的生活中，变为了不可分割的一部分。今年２月，??ＣＮＮＩＣ发布《第３５次中国互联网络发展状况统计报告》，该报告指出，截至２０１４年１２??月，我国微博用户总数为２．４９亿，网民使用率为３８．４％。其中，手机微博客用户数为１．７１．??亿，使用率为３０．７％。??
年链：ｆ＾ｌ??：?＾不爾?ＱＩ??图３．１：新浪微博“微博搜索”界面??＆ｍ?ｍｓｓｉ?ｓｖ－．ｆ：?ｉ：＞３ｐ?＿鑲?［荸主广钱ＡＳ；?＿■嫉＿??遍＿扉??■鶴?Ｓ籠锡纖?Ｔｉｉｖｉｉ?ｍｍ?Ｔｕｍ?働ｓｉ?ｍｍ?ｍｍ??图３．２：新浪微博“媒体ｉＣ”界面??ＩＩ??
【参考文献】
本文编号：2851313
【学位单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G206
【部分图文】：
图１．１：２０１２－２０１４年全国报纸零售发行趋势??媒体的强势让传统媒体在数字化时代遭受重创，摆在面前的是几乎难以逾越的障??了去适应技术的发展和市场的变化，传统媒体开始探索新的发展思路，建构自己??微博，这既是一种新的尝试，也是必然趋势。作为新媒体之一的微博，以其优越??
主要表现在从精神层面到信用体系方面，从话语方式到消费模式的逐一瓦解。??取而代之的，是以因利益而结合的人群和文化差异的不平衡及社会组成的碎片化分离。??微博这一平台，使得这些人群和文化差异性的精神追求能够对社会上人群进行不同阶层??的划分。这一举动促进了信息传播的碎片化。在浏览微博消息的时候，我们可以发现，??多数人发布的信息都是以个人自身的生活事务密切相关的，比如说今天心情如何，今天??做了什么事情等，很少有关于大家共同生活的部分。这可以说，微博信息发布的低门滥，??使人们发布信息变得再简单不过，也因此丰富了信息的种类，但同时也带来了大量的无??价值信息，也使得有价值的信息以碎片的形式散落在大量的无价值的信息之中。??微博在传播过程中呈现的这三个特点，改变了这个时代，使之逐步向微博时代发展，??就当前而言，微博己深深融入了人们的生活中，变为了不可分割的一部分。今年２月，??ＣＮＮＩＣ发布《第３５次中国互联网络发展状况统计报告》，该报告指出，截至２０１４年１２??月，我国微博用户总数为２．４９亿，网民使用率为３８．４％。其中，手机微博客用户数为１．７１．??亿，使用率为３０．７％。??
年链：ｆ＾ｌ??：?＾不爾?ＱＩ??图３．１：新浪微博“微博搜索”界面??＆ｍ?ｍｓｓｉ?ｓｖ－．ｆ：?ｉ：＞３ｐ?＿鑲?［荸主广钱ＡＳ；?＿■嫉＿??遍＿扉??■鶴?Ｓ籠锡纖?Ｔｉｉｖｉｉ?ｍｍ?Ｔｕｍ?働ｓｉ?ｍｍ?ｍｍ??图３．２：新浪微博“媒体ｉＣ”界面??ＩＩ??
【参考文献】
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本文编号：2851313
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