机遇与挑战:数字化时代的俄罗斯电视业

发布时间：2020-10-22 18:54

　　 随着中俄两国全面战略协作伙伴关系的进一步发展,两国在电视以及其他媒体领域的合作也在不断深化。本文主要分析俄罗斯电视业的发展背景,研究俄罗斯电视市场的现状,总结其监管领域的创新、行业发展趋势和前景,以供学界和业界借鉴参考。
【部分图文】：

据俄罗斯民意基金会(ФОМ)的定期调查显示,电视仍然是俄罗斯人的主要媒体,也是最流行的媒体消费方式,超过80%的俄罗斯成年人每周至少看一次电视,三分之二的人口每天都收看电视。目前,全球电视市场的一个主要趋势是传统电视观众不断流失,虽然从2017年起俄罗斯电视观众也一直在减少,但其整体电视消费水平仍然高于全球平均水平。根据TV Index及Mediascope的统计数据,如图1所示,2014—2017年,俄罗斯居民日均电视收看时长高于4个小时,在2018年降为3小时50分钟,但仍高于2018年全球日均电视收看时长(2小时55分钟)。传统电视消费的降低并不意味着人们对电视的兴趣降低,而是反映了电视消费习惯的改变。而今,观众既可以使用电视机观看电视频道,也可以通过互联网“视频点播”等形式在不同屏幕上观看电视内容。未来,互联网电视观众将持续增长,但人们主要还是在家用电视屏幕上观看电视,频道内容也主要是通过传统方式如有线、卫星、无线等方式传输。根据俄罗斯国家统计委员会分析中心(АЦ НСК)的评估,每周主要使用电视机收看内容的居民占87%,有33%的城市居民则经常在各种设备上观看电视频道内容,48%的人经常在互联网上观看“视频点播”节目。由此可见,互联网带动了电视的消费。

根据TMT咨询公司的数据,2014—2018年,俄罗斯互联网电视市场已连续五年稳步增长(如图2)。2018年,市场份额最大的平台是占36%的视频网站IVI.RU,其次是占19%的Okko在线影院。两家公司的增长率都超过了市场平均水平,其中Okko在线影院的收入增长率最高,达到81%,视频网站IVI.RU的增长率为56%。2018年,以OTT模式运营的俄罗斯网络视频服务市场(不包括应用商店)收入达111亿卢布,与2017年相比增长了45%。截至2018年年底,合法OTT服务的总体受众达4700万。仅在2017年,观众总量就增长了700万。OTT付费服务的观众也有所增加,截至2018年年底,OTT付费用户共350万,2017年为260万。这种增长速度表明互联网电视消费的增长潜力可观。近年来,俄罗斯的网络盗版内容成为阻碍OTT市场发展的主要障碍。2018年签署的《反盗版合作备忘录》成为促进互联网电视进一步发展的重要因素。俄罗斯互联网电视市场虽然有明显增长,但由于各种原因,市场参与者、分析师和监管机构尚未对OTT服务市场达成共识。尽管如此,据TMT调查公司数据显示,互联网电视市场的现有指标、互动平台的发展动态和观众喜好表明,未来几年该细分市场每年将继续增长24～26%。可见,打击非法视频服务的任务已迫在眉睫。
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