中国当代艺术传播“标签化”的现象研究

发布时间：2020-10-23 01:15

　　 中国当代艺术的发展离不开艺术传播的影响,艺术传播“标签化”是当下一个突出的艺术现象。“标签化”传播是用凝练的语言“标签”进行分类传播的方式。在艺术传播中,艺术“标签”主要运用在艺术的风格与形式、主题与内容、艺术家和艺术身份在语言上的分类和总结。艺术“标签”在传播时由传统的表意功能,转变为快速传播的功能。在传播过程中,由于艺术“标签”使用范围的扩大而形成泛标签化和污名化的特征。在使用时,艺术“标签”由最初被动的霸权标签,转变为主动的反标签。当代艺术传播“标签化”的现象形成,受到诸多因素的影响。首先,中国传统文化语境,影响着艺术“标签”语言的形成;以及西方当代艺术在发展过程中就有运用艺术“标签”传播的习惯,而中国当代艺术创作和体制的形成和发展受到了西方的启蒙,所以延续了这一传播惯例。其次,“标签化”传播的兴起与新媒体线上传播的“短、平、快”的模式有很大联系,艺术传播在此环境下也采用“标签化”语言来进行传播。在线下传播时,各类展览所用的展签、标语等,均使用标签化的语言来介绍。在社会群体传播的舆论效应中,可以催发“标签”的生成,也使其成为圈子内的通用语言。再次,艺术传播“标签化”得以被广泛接受,也与传播受众的心理因素有关。最后,艺术产业在传播艺术过程中,为了能够迎合消费市场的惯例,运用艺术“标签”传播是他们得心应手的宣传手法。艺术“标签化”在传播的过程中,对艺术产生许多作用,艺术“标签化”一方面有利于全民艺术普及,帮助受众赏析和理解艺术,以及促进艺术品的消费,拉动艺术经济增长等正面作用;另一方面,对于了解过多的艺术“标签”的人,会限制受众对艺术欣赏的感知力,也会抑制了艺术家对艺术创作的活力艺术,和加剧大众审美快餐化。同时也会造成艺术品逐渐沦为商品市场的玩物,成为艺术家追逐名利的工具等负面问题。研究艺术传播“标签化”的现象,反映出当代艺术传播的现状和艺术活动发展所产生的问题,对中国当代艺术的研究具有一定的意义。
【学位单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206;J124
【部分图文】：

批判”（如图 1-1）系列作品。该系列作品中他以中国工人形象、饮料商标和数字印章等元素，分别代表三个不同的元素“标签”。“大批判”系列作品，也通常被贴上“政治波普”的标签。他将文革时期招贴元素与西方广告招贴元素结合起来，将熟悉视觉元素和视觉构图的张力，杂糅在一起，经过艺术家的艺术处理，达到某种嘲讽和消解的目的。王广义本人表示这些作品反映了讲求高效率、凡事快速完成、不断汰旧换新的时代风潮，亦如视觉发展的焦点。张晓刚的《血缘·大家庭》（如图 1-2）系列作品中的时代标签、记忆标签等。他采用老式照片的样式，将人物表情刻画地冷漠疏离，让这个家庭虽然有血缘关系看起来像是后期组合在一起的。在艺术传播根据张晓刚的多重元素“标签”组合检索有：《乔纳森 菲恩伯格谈张晓刚作品：关于时间与记忆的绘画》(2019)、《读懂张晓刚：血缘的记忆与失忆》（2016）《记忆的自我修正—张晓刚巨幅早期大家庭〈全家福〉》（2017），包括张晓刚自所己出版的个人专著：《血缘的历史：1996年起以前的张晓刚》（2016）等，都有运用该“艺术”标签。

批判”（如图 1-1）系列作品。该系列作品中他以中国工人形象、饮料商标和数字印章等元素，分别代表三个不同的元素“标签”。“大批判”系列作品，也通常被贴上“政治波普”的标签。他将文革时期招贴元素与西方广告招贴元素结合起来，将熟悉视觉元素和视觉构图的张力，杂糅在一起，经过艺术家的艺术处理，达到某种嘲讽和消解的目的。王广义本人表示这些作品反映了讲求高效率、凡事快速完成、不断汰旧换新的时代风潮，亦如视觉发展的焦点。张晓刚的《血缘·大家庭》（如图 1-2）系列作品中的时代标签、记忆标签等。他采用老式照片的样式，将人物表情刻画地冷漠疏离，让这个家庭虽然有血缘关系看起来像是后期组合在一起的。在艺术传播根据张晓刚的多重元素“标签”组合检索有：《乔纳森 菲恩伯格谈张晓刚作品：关于时间与记忆的绘画》(2019)、《读懂张晓刚：血缘的记忆与失忆》（2016）《记忆的自我修正—张晓刚巨幅早期大家庭〈全家福〉》（2017），包括张晓刚自所己出版的个人专著：《血缘的历史：1996年起以前的张晓刚》（2016）等，都有运用该“艺术”标签。

图 1-3 雅昌艺术网艺术家索引图①图 1-4 林天苗 《凸起的文样》②贴“标签”的行为也是一种自我定位的行为。在心理学上有 “罗森塔尔效应”，即当人被贴上某一种“标签”时，会自觉向这种“标签”倾向，使自己与该“标签”的行为相符合。艺术家在贴标签时，也会潜移默化趋向于该“标签”相符合行为。在当下，青年艺术家是时代的宠儿，各类艺术传播机构不还余力的用各种各样的“标签”将这些青年艺术家打造成市场明星。这些“标签”虽然能对青年艺术家发展起到一定的帮助作用，但也会成为艺术家长期发展的瓶颈与障碍。成熟的艺术家创造“标签”，成长中的艺术家寻找自己的“标签”，拥有标签的艺术家想要突破“标签”的束缚，像是一座以艺术之名的围城，外边的人想进去，里边的人想出来。所以，艺术品份定位的“标签”，主要运用在对于艺术品的命名上，也体现出当代艺术的开放性。在对于艺术家身份的“标签”，主要体现在对艺术家和艺术品的宣传上。通过寻找艺术家自身的“标签”，加深人们对艺术家的识别。（三）中国当代艺术传播“标签化”的发展趋势
【参考文献】

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本文编号：2852355