北方晨报市场发行状况调查研究

发布时间：2020-10-23 08:44

　　 发行在一定意义上决定了一份报纸的生存状况。目前,北方晨报采取邮政发行与自办发行两种渠道并存的发行方式,发行理念与方式在一定程度上制约其发展。同时,随着科学技术的日新月异,网络、手机、电子、数字等纷纷崛起,他们的出现威慑了报业的地位,改变了人们的阅读习惯,使得近年来北方晨报面临发行量不断下滑,广告市场经营惨淡,读者大量流失等诸多困境。发行公司又因业务过于单一、新闻纸价格上调、人力成本不断上涨等因素,陷入前所未有的困局。面对如此艰难的处境,如何推进、优化、扩展报纸发行渠道建设已经成为不容回避的命题。因此,为适应鞍山报业市场的变化,北方晨报必须转变现有发行体制与理念,同时勇敢尝试新的发行方式与手段,提高发行队伍素质,促进发行渠道的品牌化与形象化。本文从北方晨报发行及历史沿革入手,首先介绍北方晨报发行的现状及存在的问题,也就是此次市场调查的背景,其次介绍做此次问卷调查的目的,设计调查问卷,开始进行调研,最后对问卷进行数据处理,分析其得失,研究其优劣。针对变化的鞍山报业市场环境,为做好报纸发行工作提出了一些建议,并预测了未来报纸发行趋势。期待能对北方晨报发行工作的发展有所裨益,使其在竞争激烈的鞍山纸媒行业中,脱颖而出,华丽转型。
【学位单位】：辽宁科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2016
【中图分类】：G215
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 调查背景
        1.1.1 相关概念界定
        1.1.2 北方晨报发展概况及发行现状
    1.2 调查的目的和意义
    1.3 调查思路与方法
        1.3.1 调查思路
        1.3.2 调查方法
2 调查方案设计
    2.1 调查方案概况
        2.1.1 调查方案设计
        2.1.2 调查人员组织
        2.1.3 调查资料准备
    2.2 抽样设计
        2.2.1 报社管理人员抽样说明
        2.2.2 报社工作人员抽样说明
        2.2.3 读者抽样说明
    2.3 问卷设计
        2.3.1 访谈提纲设计说明
        2.3.2 北方晨报工作人员问卷设计说明
        2.3.3 客户问卷设计说明
3 调查结果分析
    3.1 近五年发行量分析
    3.2 发行人员变化情况分析
    3.3 读者阅读习惯分析
    3.4 发行量下降影响因素分析
        3.4.1 新型媒体的影响
        3.4.2 报纸内容质量影响
        3.4.3 无效发行多，增加发行成本
        3.4.4 报纸价格定位过高
        3.4.5 投递服务分析
4 对策与建议
    4.1 应对新型媒体的建议
        4.1.1 积极创新，开发新型媒体业务
        4.1.2 开拓新业务市场，与企业联合办报
        4.1.3 细分客户群体，深耕社区报纸市场
        4.1.4 增加报纸的附加价值
    4.2 改进编采质量的建议
        4.2.1 提升采编人员素质
        4.2.2 采编人员激励
        4.2.3 新闻素材收集
    4.3 降低报纸发行成本的建议
        4.3.1 优化发行结构、减少无效发行
        4.3.2 减少发行人员，同时提高发行效率
        4.3.3 利用社区用房节省发行房租，增进与读者关系
    4.4 拓宽发行渠道提高投递服务的建议
        4.4.1 拓宽发行渠道
        4.4.2 完善发行人员激励机制
5 结论
参考文献
附录A 北方晨报调查问卷（北方晨报工作人员版）
附录B 北方晨报调查问卷（读者版）
附录C 北方晨报高层管理人员及行业专家访谈提纲
致谢
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本文编号：2852806