基于五大平台的河南古城文化短视频传播研究

发布时间：2020-10-26 00:20

　　 随着科技进步和视听消费习惯的改变,短视频已经成为重要的信息传播形式和载体。短视频内容广泛,来源多样。以河南古城文化为内容的短视频亦出现于众多平台上。通过分析此类短视频的影响其传播效果,发现时长、个人用户、平台选择、直言式标题设计等因素会对河南古城文化的传播效果产生影响。研究认为,政府主导设计、引入专业团队,与短视频平台合作进行整合传播,将有助于提升河南古城文化短视频的传播影响力。
【文章目录】：
一、研究设计
    （一）相关界定
    （二）数据来源
    （三）指标设定
        1. 形式指标
        2. 传播效果指标（S）
二、研究发现
    （一）各媒体平台河南古城文化短视频总体情况
        1. 短视频时长统计分布
        2. 各平台视频分布情况
        3. 视频发布主体分布
        4. 各视频标题设计形式
    （二）短视频传播效果的归因说明
        1. 短视频点赞量归因分析
        2. 短视频评论量归因分析
        3. 视频转发量归因分析
三、结论
    （一）河南古城文化短视频的总体特点
        1. 概括展示古城文化的短视频多，展示具体文化形式的短视频少，且对象更集中
        2. 各古城文化的短视频表现差别较大
        3. 短视频质量总体欠佳
    （二）河南古城文化短视频的传播策略建构
        1. 政府予以重视，加强与短视频平台的互动合作
        2. 政府引导和引进专业队伍，注重打造精品短视频
        3. 注重古城文化垂直领域的开发，形成对青年群体的吸引

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本文编号：2856192