生活服务类本地微信自媒体的运营策略研究

发布时间：2020-10-26 09:33

　　 自媒体平台赋能个人,为中国的网民提供了大展拳脚的机会。微信自媒体作为其中发展最为迅猛的一种,一方面生逢商业风口,改变着众多内容创作者的人生轨迹,另一方面自媒体迅速消解着原有的方式。本地微信自媒体作为以地域为区隔手段的新物种,以其接近性让众多本地网民共享互联网时代的红利。本文的研究对象是生活服务类本地微信自媒体,是以区域为定位的生活服务类自媒体,其与面向全国发展的垂直自媒体不同,因其本土化的特点而产生独具特色的发展路径。笔者将从内容生产、用户运营以及商业变现三个方面对生活服务类本地微信自媒体的运营策略展开研究。在第一章绪论部分,论文阐述了研究背景及意义,梳理了关于自媒体、生活服务类本地微信自媒体的研究现状,概括了本地微信自媒体、生活服务类本地微信自媒体以及商业运营策略的相关概念以及对创新点进行了阐释,为文章的写作提供了清晰的研究框架。第二章从内容生产角度出发,总结了生活服务类本地微信自媒体需要在精准定位用户需求、提高原创内容生产能力、拓展多元化的呈现方式、结合本地区域变化提升内容生产水平四个方面发力,以生活服务为依托,生产出能够满足本地用户需要的内容产品,并提出了针对生活服务类本地微信自媒体内容生产方面的的运营策略。第三章主要阐释了针对本地区域用户所提出的运营策略,以growth hacker(增长黑客)6条法则为支撑,从吸引用户、维护用户、创造用户价值三个维度展开研究,具体以拓宽推广路径、提升用户活跃度与增强用户黏性以及优化付费体验,扩充用户价值几个视角为主要研究方向阐述了用户运营阶段的用户运营策略。第四章对生活服务类本地微信自媒体的商业变现渠道进行了全面解读,从广告、内容付费、本地电商三个模块进行了阐述,旨在为生活服务类本地微信自媒体的商业变现模式提供较全面的参考。第五章是对全文观点的总结,通过对具有代表性的成功案例进行分析,从中归纳出适合生活服务类本地微信自媒体发展的运营策略,对其今后的运营实践起到指导意义。
【学位单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的及意义
    1.2 研究现状
        1.2.1 自媒体研究现状
        1.2.2 本地微信自媒体研究现状
    1.3 研究方法
    1.4 相关概念概述
        1.4.1 本地微信自媒体的概念梳理
        1.4.2 生活服务类本地微信自媒体的具体内涵
        1.4.3 商业运营策略的主要内容
    1.5 创新点阐释
第二章 生活服务类本地微信自媒体的内容生产运营
    2.1 精准定位用户需求,提高生活服务质量
    2.2 聚焦本地区域特色,增加原创内容生产
    2.3 拓展多元呈现形式,突出本地区域风格
    2.4 关注本地区域变化,提升内容生产水平
第三章 生活服务类本地微信自媒体的用户运营
    3.1 吸引用户：拓宽推广路径
        3.1.1 与个人微信号结合,触达潜在用户
        3.1.2 注重用户口碑,打造本地化品牌
        3.1.3 实现跨平台合作,借力外部线上推广
    3.2 维护用户：提升活跃度、增强黏性
        3.2.1 以本地用户痛点为导向,建立长效连接机制
        3.2.2 线上预热造势,配合线下活动推广
    3.3 创造用户价值：进行本地调研,优化付费体验
第四章 生活服务类本地微信自媒体的商业变现路径
    4.1 利用平台宣传优势,通过广告招商引资
        4.1.1 深入挖掘用户兴趣,准确定位用户需求
        4.1.2 加强广告招商与营销,提升品牌宣传意识
    4.2 提供高价值资讯,达成服务内容共享与变现
        4.2.1 开通自媒体打赏途径,建立单向自愿付费模式
        4.2.2 打造优质付费产品,实现与用户的双向互通
        4.2.3 共享多元化资源,创建互动型交流平台
    4.3 开拓本地电商业务,打造小众化电商社区
        4.3.1 寻找线下合作,拓展电商服务内容
        4.3.2 沉淀忠实用户,开启粉丝经济型轻电商模式
第五章 结论
    5.1 生活服务类本地微信自媒体的内容生产环节
    5.2 生活服务类本地微信自媒体的用户运营环节
    5.3 生活服务类本地微信自媒体的商业变现环节
参考文献
致谢
攻读学位期间取得的研究成果

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本文编号：2856824