公共传播视阈下“反鸡汤”传播行为研究

发布时间：2020-10-26 19:16

　　移动互联时代为个人提供了与以往迥然不同的媒介环境,“无中介”的传播形态可以使得公共信息的生产者有能力在没有传统媒体及传统媒体从业人员为中介的情况下与公众沟通。群体传播时代,信息生产不再神秘。在这样把关人缺失的状态下,信息极度泛滥,其中的一个产物便是不可计数的“心灵鸡汤”。被商业性裹挟的“心灵鸡汤”抛弃了本应遵守的注意义务,将现实社会描绘成虚幻的完美景象,刻意遮蔽社会现实,娱乐性极大地消解了公共性,对公共传播环境造成了严重污染。以人民日报为首的官方媒体时刻关注着有毒“心灵鸡汤”的负面影响,对“咪蒙”等热点事件及时发声回应社会关切。同时,在媒介赋权的前提下,网络公众能够利用新型传播手段和日常生活智慧对权利控制进行巧妙的规避和抵制,适时开展“反鸡汤”行动。“反鸡汤”透过现象看本质,直面社会问题,并高调挑战“心灵鸡汤”的真实性,将其心灵慰藉的伪装剥去,质问社会矛盾的解决方案。本文在公共传播视阈下对“心灵鸡汤”及“反鸡汤”的传播过程进行解剖,运用法兰克福学派的虚假满足理论分析“心灵鸡汤”的运作规律。从情绪传播入手,回应社会的情绪关切,解释“反鸡汤”的文化价值和社会意义。“反鸡汤”文化有浓烈的批判精神,是典型的当代青年亚文化的特征之一,在结合了“丧文化”的诸多特征后,它在新媒体时代便具有了旺盛的生命力。在解构“心灵鸡汤”虚伪性的同时,“反鸡汤”也将社会的关注重点引导到了公共利益的角度,是公共传播环境中一支重要的正义力量。但同时作为一个不稳定的传播方式,“反鸡汤”也存在矫枉过正等弊端,需要得到科学化管理。
【学位单位】：湖北民族大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

表情,心灵,老人

才会创造奇迹，现在的委屈，是上天给你的磨难；小 Z 摔伤了，去医院急诊，他一本正经地跟小 Z 讲：不要害怕，你不勇敢，没人替你坚强……这样的故事直接讽刺了“心灵鸡汤”对人们生活方式的毒害，也反映了一些很鸡肋的、如糖衣炮弹般的“心灵鸡汤”没有太多的现实意义。短视频类型的“反鸡汤”则为数不多，但总能直击人心。如一则名为《对不起，人生没有奇迹！》的日本短片中，一个求职的女孩在公交车上为一个和蔼的老人让座，在公司面试结束后意外地遇到了那个老人，按照往常“心灵鸡汤”的故事逻辑，那个老人会是公司某个高管，然后将女孩录用。然而，一次次的期望后，老人也仅仅只是个普通的清洁工，这也让女孩的希望一次次落空。最后视频打出字幕：“人生，很少有奇迹。”这样的视频能够直击痛处，打破“心灵鸡汤”的幻想。再如改编 MV《新年好不了》，也是“反鸡汤”视频的典型代表。图片类的“反鸡汤”往往用卡通图片或者经典的影视作品截图，配以简短直接的幽默文字，用引人发笑的内容表现出现实情况与“心灵鸡汤”的巨大差异。

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