哔哩哔哩视频网中“洋网红”短视频的传播作用研究

发布时间：2020-10-27 09:05

　　 随着社交媒体、短视频平台的持续发力,“网红现象”吸引并塑造了一批“洋网红”。洋网红群体架起国家间交流互动的桥梁,扮演着跨文化传播的角色,他们通过短视频内容,传递着中国文化,促使中外文化的传播交流并建构国家形象。本文对哔哩哔哩平台上的洋网红群体进行梳理,共梳理出来自四个大洲、15个国家,点击量超百万的洋网红46个,选取了其中播放量超7000万的来自5个国家的5个洋网红作为研究对象,他们的发布的中外文化相关视频922个为研究样本,采用内容分析法从视频主题、视频结构、内容倾向等六个方面对样本编码,分析“洋网红”短视频的内容。通过内容的研究,分析“洋网红”短视频内容的传播作用,其中积极作用是扮演着中华文化的传播者、国家形象的“他塑”者、对外传播效果的试金石。但在“洋网红”短视频的传播中也存在着很多问题,分析存在的问题,并给出治理措施。扬长避短,使“洋网红”短视频得到更好的发展。
【学位单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
    （一）研究缘起
    （二）文献综述
    （三）概念界定
    （四）研究方法及创新之处
一、“洋网红”与“洋网红”短视频
    （一）“洋网红”短视频兴起
        1.技术驱动
        2.社会环境
        3.受众需求
    （二）“洋网红”短视频的现状
        1.竞争格局逐渐形成
        2.内容成为核心竞争力
        3.国内外多平台发布
二、“洋网红”短视频的内容分析
    （一）样本选取与类目建构
        1.样本选取
        2.类目建构
    （二）“洋网红”短视频的特色分析
        1.洋网红真人出镜打造特色的自我品牌形象
        2.短视频细节呈现体现丰富的视频特色形式
        3.短视频内容形式承载短视频的内容特色
    （三）“洋网红”短视频的主题分析
        1.中国主题为主,但受现阶段生活国家限制
        2.主题类型丰富,但受各自定位不同各具特色
        3.态度表达客观,倾向总体呈现出中立的态度
        4.标题引人注目,各种元素使用增加吸引力
    （四）“洋网红”短视频内容的变化
        1.内容由国外内容到中国内容到中外内容
        2.视角由外国人视角到关注中国与中国发展
        3.内容由自己拟定到参考网友的评论和推荐
        4.身份由中国的体验者到中国的宣传推广者
三、“洋网红”短视频传播中的积极作用及存在问题
    （一）“洋网红”短视频传播的积极作用
        1.传播中华文化
        2.“他塑”中国形象
        3.检验对外传播效果
    （二）“洋网红”短视频传播存在的问题
        1.内容：争议性话题、内容同质、标题党
        2.传播：流量变现、反向传播乱象丛生
        3.价值观：不良价值观及行为影响和误导未成年人
四、促进“洋网红”短视频正向传播的对策
    （一）受众：清醒头脑,理性行为
        1.清醒的头脑辨别,主动抵制负能量
        2.开放的态度包容,理性的行为对待
        3.遵守网上行为规范,不做“键盘侠”和“喷子”
    （二）洋网红：坚守内容,注重品行
        1.坚持“内容为王”,产出高质量的作品
        2.注重自身品行和操守,不为博流量制作有争议性内容
    （三）有关部门：加强引导,发挥潜力
        1.加强对洋网红的引导和管理
        2.发挥洋网红潜力,增强对外传播效果
结语
参考文献
致谢

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本文编号：2858328