浙江特色小镇建设报道对地方政府形象建构的分析

发布时间：2020-10-27 17:36

　　 政府形象是公众对政府执政能力的综合印象,又能反过来影响政府的执政能力。地方政府是国家机构与人民群众连接的中枢,是中央政策的执行者,也是切实推进政务工作开展的建设者,良好的地方政府形象能够促进当地发展、维护社会稳定。本文从新闻报道角度入手,分析归纳报道中建构出的地方政府形象,以期能够为地方政府形象建构带来启发和思路,能够为新闻报道建构政府形象带来新的思考。本研究以引领全国特色小镇建设的浙江省作为研究对象,通过对浙江特色小镇官中新闻报道的分析,使用内容分析法、文本分析法和问卷调查法,研究浙江省特色小镇建设过程中新闻报道对政府形象的建构及影响。首先对浙江省特色小镇官网的报道进行了类目整理,对各类目的新闻报道进行了详尽地分析,研究了特色小镇建设过程中政务报道的主要报道内容、报道方式等;其次对报道内容文本进行了抽丝剥茧的分析,概括出了报道中建构出的政府形象,例如服务型政府、高效型政府等等;最后根据内容分析的结论设计调查问卷,通过调查问卷结果分析报道对政府形象建构的影响。研究发现浙江特色小镇报道与公众对政府形象的认知呈现正相关,但是新闻报道对政府形象的建构仍在存在问题,既需要政府对自身形象的顶层设计也需要提升自身传播能力。
【学位单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G212
【部分图文】：

浙江传媒学院硕士学位论文引领了全国的特色小镇建设，已经成为了城乡发展的新思路，以浙江省特色小镇建设作为研究样本对其他地区地方政府形象建构具有启发意义；第二因为浙江特色小镇官网是一个专门报道浙江特色小镇建设的网站，网站对小镇建设报道内容十分全面；三如下图 2.1 所示，浙江特色小镇官网的使用群体非常丰富，在研究报道对政府形象建构的影响方面能够保证调查样本的多样性。针对浙江特色小镇官网使用情况通过网络和街头发布调查问卷 580 份，回收有效问卷 364 份，调查了浙江特色小镇官网的使用群体构成情况。根据调查问卷反馈结果制作下图，如图所示，浙江特色小镇官网使用群体较为丰富。

浙江传媒学院硕士学位论文3 浙江特色小镇报道建构浙江政府形象报道的内容分析3.1 报道对政府形象建构体现在具体事件中大众媒体能够宣传政府形象、及时传达政务信息。通过主流媒体这类平台实现对政务信息的透明化公开，公众能够及时获取政府行政信息，能够深入了解政府运行动态，获取有用的政策信息。通过大众媒体对政府行为的阐述，公众在接触新闻信息的过程中会获取新闻建构出的政府形象，这是政府形象建构的重要一环。

图 3.2 浙江特色小镇官网有关特色小镇活动类型报道的占比情况如图所示，在浙江特色小镇官网有关小镇活动类型的报道中，数量最多的是经济建设活动。经济建设是政府部门重要的工作之一，经济类型的报道数量多也表现了浙江省政府对经济建设的重视。其次，小镇发展特色包括特色产业和特色文化，除了产业建设之外比重较高的就是文化类活动。文化类活动是特色小镇结合自身特色文化举办的活动，既有宣传小镇特色的作用，也兼具了为小镇的旅游事业贡献力量。例如在开化县的根雕小镇，以宣传小镇传统根雕文化为主的中国（开化）根雕艺术文化节已经举办到了第七届。开化县政府高度重视根雕艺术文化节活动，给予活动人力、物力上的多方支持。对开化县政府来说已经根雕艺术文化节活动作为一项重要的长期的文化活动和重点文化工程来开展，可见政府思路的创新，通过对传统文化的展示在振兴根雕产业的同时，还能提高小镇宣传力度、同时也能惠及小镇旅游业。对传统文化的重视也能看出，浙江特色小镇发展过程中始终秉持着最初对特色小镇
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本文编号：2858833