《辽沈晚报》官方微视传播研究
发布时间：2020-10-29 21:00
短视频社交应用伴随着移动4G时代的到来而迅速崛起,国内国外对于短视频社交本身的发展前景看好,国外对于短视频社交的新闻用途的研究早于国内并设立了奖项,国内已经有使用微视如何进行新闻报道的研究,强调了微视在报道新闻方面的优势,本文通过研究在微视上传播最佳的《辽沈晚报》官方微视的做法,为其它新闻媒体给出经验借鉴。第一部分选定调查对象调查方法等,通过分析微视发布量、粉丝、转发、评论、点赞这五个量化指标,结合使用抽样调查法得出结论《辽沈晚报》微视传播突出于其它同级别媒体。第二部分主要研究了《辽沈晚报》微视的传播内容构成及其特色内容。分析《辽沈晚报》微视的内容分类,有原创的“PGC”特色内容如“东北话教程”“深夜美食”等,也有转自其他平台的部分画面截取内容,这类UGC内容精选、分类后构成了《辽沈晚报》微视的内容模式,并分析了其内容构成的合理性。第三部分主要研究了语言、美化效果、传播时间的运用对《辽沈晚报》微视传播的影响。视频内容的采编、时长的把控、画面的剪辑、美化等都是视频语言所包含的内容。在内容分类的基础上对不同内容采用不同整合方式产生的效果是迥异的。根据社交媒体用户的使用时间规律,制定合理的内容发布时间,传播时间对传播效果的影响通过分析案例《辽沈晚报》微视“深夜美食”和“舌尖上的中国”这两个来体现。研究辽沈晚报官方微视传播,总结发现其在提升传播力方面可以从几方面进一步加强,如合理使用“3B原则”、增加互动形式、提升新闻的趣味性。同时,辽沈晚报微视的传播经验有许多可取之处,总结其突出的传播内容和致使其传播内容能在较短时间被受众接受的突出影响因素,对于其它报纸媒体微视而言,可以从辽沈晚报微视的传播中获得一定的启发和借鉴。
【学位单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G210.7
【部分图文】：
1.2 调查方法和时间取样范围为全国省级报纸共 55 家媒体，对取样时间采取了简单随机抽样法，设计以连续的一个月（计 30 天）为取样时间，确定了取样时间为 2015/2/09——2015/3/09。确定取样范围和取样时间后，结合统计法，统计分析调查对象的微视可见数据，有发布数量、粉丝量、评论量、转发量、点赞量、发布间隔周期这五个指标数据，量化调查的内容。1.3 调查结果1.3.1 《辽沈晚报》官方微视发布数量第一附录一数据显示，调查调查的 55 家报纸媒体中，开通了官方微视的总共有 18家，表一为 18 家媒体自开通以来，发布的微视总数量。
《辽沈晚报》微视自开通以来发布的总量为第一，是唯一一个超过 3000 逼近4000 的官方微视，而破千的只有《大河报》和《新闻晨报》。《长沙晚报》和《重庆晚》报位列 4、5 位，但仅仅只有三位数的发布量。1.3.2 《辽沈晚报》官方微视粉丝量第一附录一数据显示，调查的 55 家报纸媒体中，开通了官方微视的总共有 18 家。从表一中可以看出，《辽沈晚报》的粉丝数是唯一一个破 3 万的，其他破万的只有《大河报》《扬子晚报》和《新闻晨报》这 3 个。18 家有粉丝的官方微视其中最低值为《楚天都市报》仅 33 个，统计平均粉丝数为 5937，从粉丝总数可以看出《辽沈晚报》处于遥遥领先地位。
图 1-3 17 家报纸媒体微视发布数量与粉丝数比从表 3 可以看出，《大河报》《长沙晚报》《辽沈晚报》《新闻晨报》的粉丝质量较高，而粉丝数量第 4 的扬子晚报数值极低，粉丝数较高的《齐鲁晚报》《东方今报》《北京晚报》的比例数值低，因此《扬子晚报》等存在“买粉”行为。1.3.3 《辽沈晚报》官方微视评论量第一在取样调查的在一个月时间 2/09—3/09 内，更新了微视内容的只有《辽沈晚报》和《新闻晨报》，其余报纸媒体至少在两月以上未更新过。考虑到部分取样时间为春节假期，评论量会有一定的下降，但《辽沈晚报》依旧保持了较高的评论量突破 300，上海《新闻晨报》为 95 条。但是两个月内大部分微视未更新，评论量为0 是反映了报纸媒体微视的尴尬现状。
【相似文献】
本文编号：2861444
【学位单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G210.7
【部分图文】：
1.2 调查方法和时间取样范围为全国省级报纸共 55 家媒体，对取样时间采取了简单随机抽样法，设计以连续的一个月（计 30 天）为取样时间，确定了取样时间为 2015/2/09——2015/3/09。确定取样范围和取样时间后，结合统计法，统计分析调查对象的微视可见数据，有发布数量、粉丝量、评论量、转发量、点赞量、发布间隔周期这五个指标数据，量化调查的内容。1.3 调查结果1.3.1 《辽沈晚报》官方微视发布数量第一附录一数据显示，调查调查的 55 家报纸媒体中，开通了官方微视的总共有 18家，表一为 18 家媒体自开通以来，发布的微视总数量。
《辽沈晚报》微视自开通以来发布的总量为第一，是唯一一个超过 3000 逼近4000 的官方微视，而破千的只有《大河报》和《新闻晨报》。《长沙晚报》和《重庆晚》报位列 4、5 位，但仅仅只有三位数的发布量。1.3.2 《辽沈晚报》官方微视粉丝量第一附录一数据显示，调查的 55 家报纸媒体中，开通了官方微视的总共有 18 家。从表一中可以看出，《辽沈晚报》的粉丝数是唯一一个破 3 万的，其他破万的只有《大河报》《扬子晚报》和《新闻晨报》这 3 个。18 家有粉丝的官方微视其中最低值为《楚天都市报》仅 33 个，统计平均粉丝数为 5937，从粉丝总数可以看出《辽沈晚报》处于遥遥领先地位。
图 1-3 17 家报纸媒体微视发布数量与粉丝数比从表 3 可以看出，《大河报》《长沙晚报》《辽沈晚报》《新闻晨报》的粉丝质量较高，而粉丝数量第 4 的扬子晚报数值极低，粉丝数较高的《齐鲁晚报》《东方今报》《北京晚报》的比例数值低，因此《扬子晚报》等存在“买粉”行为。1.3.3 《辽沈晚报》官方微视评论量第一在取样调查的在一个月时间 2/09—3/09 内，更新了微视内容的只有《辽沈晚报》和《新闻晨报》，其余报纸媒体至少在两月以上未更新过。考虑到部分取样时间为春节假期，评论量会有一定的下降，但《辽沈晚报》依旧保持了较高的评论量突破 300，上海《新闻晨报》为 95 条。但是两个月内大部分微视未更新，评论量为0 是反映了报纸媒体微视的尴尬现状。
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本文编号：2861444
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