传统媒体客户端短视频内容生产研究
发布时间：2020-11-01 13:34
近年来,随着网络与媒介技术的发展,用户对“碎片化”视觉消费的需求增强,传统媒体客户端在新旧媒体市场竞争和用户的高需求中生存难度加大。传统媒体为了适应新媒体环境、网络视听节目发展的趋势和用户在移动端收视信息习惯的变化,在自有客户端或新建视频客户端发展短视频。传统媒体客户端生产的短视频内容类型丰富,常见的有新闻、垂直、娱乐综合等类型的短视频。传统媒体客户端借助自身丰富的资源、国家政策的支持、互联网力量的入驻,其在短视频内容生产中具有一定的优势。在内容生产前,要明确内容生产中的媒体、用户及平台的定位,在清晰的定位指引下进行短视频的生产。传统媒体进行短视频的生产,主要有自制、移植和整合三种方式。自制视频中,题材选取、报道视角、技术对短视频表现形态的创新、视频的后期处理是生产中的重要环节和策略;在移植短视频内容生产中,内容源的界定、投放板块的设置、视频版面的编排等体现了传统媒体作为生产主体的主动性;在移植、整合短视频的生产中,内容源的范围、视频素材的选取、视频报道技巧及后期处理等也是不可或缺的。虽然传统媒体客户端短视频内容生产在内容类型、数量、生产能力等方面取得了一定的成绩,但其在内容生产中也出现了内容价值导向偏离、内容原创力不足和用户体验的服务力不足等问题。应从加强社会舆论导向、培养视频团队生产短视频精品、技术优化和内容调整相结合提升服务力等三个方面着手,优化传统媒体客户端短视频的内容生产。
【学位单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206
【部分图文】：
图３．１?“澎湃新闻”客户端短视频的推送时间和数量统计图??频内容精简凝练。传统媒体客户端中短视频的时长一般在５秒、几分钟的时间里，短视频既能达到视觉化呈现的效果，的基础上利用视频播放过程中的声音、字幕、镜头语言来增“＋
视频观看量达１０万＋，“浙江新闻”客户端推送的３５９条短视频中有４８条短视??频观看量达１０万＋。两个客户端观看量１０万＋的短视频中，“两会”这一重大政治??议题又占比为８０％和７４％?（图４．１）??教肓《人民曰报》言户端?ｊｉｉ乐教育“浙：〇：鄯闻，，客户端??历史?节日４％??％?？：?ｆ??ｓｏ％??图４．１两个客户端观放量１０万＋短视频的题材对比图??分析上述两个客户端“两会”报道获得“高点击率”的原因可发现，除去“两??会”选题的重大性外，也在于它们善于挖掘“两会”中的“官民结合部”信息，??精心策划，带着用户思维设置专题或进行系列报道。如“浙江新闻”客户端两会??期间策划了?“专访市长书记”系列视频，立足本地，以浙江省用户最想了解的“本??市区如何发展”以及“问题要如何解决”的视角提炼主题，邀请浙江省各市长书??记来谈浙江发展，这个专题的短视频几乎每期都获得１０万＋的播放量。而《人民??日报》客户端的“两会”报道
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【参考文献】
本文编号：2865607
【学位单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206
【部分图文】：
图３．１?“澎湃新闻”客户端短视频的推送时间和数量统计图??频内容精简凝练。传统媒体客户端中短视频的时长一般在５秒、几分钟的时间里，短视频既能达到视觉化呈现的效果，的基础上利用视频播放过程中的声音、字幕、镜头语言来增“＋
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视频观看量达１０万＋，“浙江新闻”客户端推送的３５９条短视频中有４８条短视??频观看量达１０万＋。两个客户端观看量１０万＋的短视频中，“两会”这一重大政治??议题又占比为８０％和７４％?（图４．１）??教肓《人民曰报》言户端?ｊｉｉ乐教育“浙：〇：鄯闻，，客户端??历史?节日４％??％?？：?ｆ??ｓｏ％??图４．１两个客户端观放量１０万＋短视频的题材对比图??分析上述两个客户端“两会”报道获得“高点击率”的原因可发现，除去“两??会”选题的重大性外，也在于它们善于挖掘“两会”中的“官民结合部”信息，??精心策划，带着用户思维设置专题或进行系列报道。如“浙江新闻”客户端两会??期间策划了?“专访市长书记”系列视频，立足本地，以浙江省用户最想了解的“本??市区如何发展”以及“问题要如何解决”的视角提炼主题，邀请浙江省各市长书??记来谈浙江发展，这个专题的短视频几乎每期都获得１０万＋的播放量。而《人民??日报》客户端的“两会”报道
【参考文献】
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本文编号：2865607
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