微博时代广播媒体的机遇与挑战

发布时间：2020-11-02 02:53

　　 随着网络、数字、通讯等技术的发展和运用,新媒体开始抢占市场空间。此时新兴媒体微博的出现,无疑给传统媒体的发展带来了巨大的冲击,而作为传统媒体的广播也面临着前所未有的机遇与挑战。本论文试图对微博时代广播媒体的机遇与挑战做一个探索性的研究。论文梳理了微博与广播各自的现状和发展,研究了传统媒体广播与新兴媒体微博两者相互融合发展的必然性,深入地分析了广播和微博的自身特点以及传播方式和经营策略,较具体地描述和诠释了微博给广播给来的机遇与挑战,阐述了广播媒体通过采取强化新闻传播功能、扩大受众市场、提升品牌价值以及增强广播从业者的职业素养等措施来应对微博所带来的挑战,并展望了微博和广播二者融合发展的前景。论文对广播和微博的发展,广播如何借力微博,广播如何实现与微博的结合,以及在广播领域树立新的传播理念都具有一定的参考价值。
【学位单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：G229.2
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究目的和意义
    二、国内外研究现状及发展趋势
    三、研究方法与创新点
第一章 微博与广播的发展
    第一节 微博的发展概况
        一、微博的定义
        二、国内微博发展现状
        三、国外微博发展现状
    第二节 广播的发展概况
        一、广播的定义
        二、广播发展的历史概述
        三、广播发展的境况
    本章小结
第二章 微博时代广播媒体面临的机遇
    第一节 自身特点是广播提升的根本原因
        一、广播的随意便携
        二、广播的通俗易懂
        三、广播的快速全面
    第二节 微博在信息传播上的不足为广播提供了机遇
        一、微博主体个人信息安全存隐患
        二、微博内容实用真实性难保证
        三、微博作为信息传播工具的局限性
    本章小结
第三章 微博时代广播媒体面临的挑战
    第一节 微博自身特点对广播的挑战
        一、微博准入的便利亲民化
        二、微博内容的简洁个性化
        三、微博发布的全时高效化
    第二节 微博的传播方式对广播的威胁
        一、微博“窄播化”的传播方式
        二、微博“裂变式”的传播方式
        三、微博“交互式”的传播模式
    第三节 微博的经营管理对广播的冲击
        一、微博的商业化盈利模式
        二、微博的多样化营销方式
        三、微博的专业化用人理念
    本章小结
第四章 微博时代广播媒体的应对措施
    第一节 借力微博传播特点强化广播传播效果
        一、利用微博内容攫取广播新闻素材
        二、利用微博全时高效增强广播受关注度
        三、利用微博便利亲民加深广播报道
    第二节 借力微博传播方式扩大广播受众市场
        一、利用微博“窄播化”实现广播“分众化”和“专业化”
        二、利用微博“裂变式”拓宽广播传播路径
        三、利用微博“交互式”完善广播的反馈机制
    第三节 借力微博经营管理提升广播品牌价值
        一、利用微博盈利模式准确定位广播
        二、利用微博营销方式扩大广播影响力
        三、利用微博的用人理念提升广播形象
    本章小结
结论
参考文献
致谢

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 王百纯;从“广播迷”到广播人[J];新闻爱好者;2001年03期

2 胡江银;“面对新世纪的挑战,如何把广播做强做大”理论研讨会在昌举行[J];声屏世界;2001年S2期

3 蔡跃华;试论分众广播的深掘与拓展[J];新闻通讯;2001年06期

4 肖雁斌;地市广播要把自我宣传纳入发展战略[J];声屏世界;2003年06期

5 陈小平;别忘了,我是广播[J];视听界;2003年01期

6 胡晓鹏,杨宗圣,李春生;论广播核心竞争力的培育[J];声屏世界;2004年02期

7 翟国选;广播品牌再认识[J];现代传播;2004年04期

8 宋成卫,应响洲,李高翔;打造“看得见广播”的几点思考[J];新闻前哨;2005年09期

9 卫颂;;广播扬长避短 定当风采依然[J];新闻三昧;2005年10期

10 张晓琦;;广播人应具备专业激情和创新意识[J];中国广播;2006年03期

相关博士学位论文 前1条

1 张矛矛;新中国体育广播发展研究[D];北京体育大学;2009年

相关硕士学位论文 前10条

1 李小玲;广播对广西农村与区域发展的作用研究[D];广西大学;2015年

2 郑永涛;南宁人民广播电台广播品牌研究[D];广西师范学院;2015年

3 魏牧雨;广播与新媒体的融合[D];南京大学;2015年

4 张靖;新疆民语广播受众需求研究[D];新疆农业大学;2014年

5 徐艺元;微博时代广播媒体的机遇与挑战[D];黑龙江大学;2014年

6 刘媛;山西广播电视总台综合广播的文化研究[D];北京交通大学;2010年

7 周丽媛;黑龙江省人民广播电台发展战略研究[D];哈尔滨师范大学;2013年

8 黄双子;基于受众环境变化的广播媒体品牌研究[D];华中科技大学;2008年

9 王蕾;首都生活广播营销策略调整研究[D];对外经济贸易大学;2006年

10 陈冬冬;我国故事广播类型化发展研究[D];重庆大学;2012年

本文编号：2866469