移动互联语境下对东盟国家媒介话语体系的建构：机遇、挑战与路径

发布时间：2020-11-03 15:55

　　 在全球移动互联传播的大背景下,建构对东盟国家传播的媒介话语体系,对于增强我国对东盟国家传播的主动权和话语权,营造睦邻友好的周边合作关系至关重要。通过以话语与媒介话语为切入点,解析了新媒体背景下对东盟国家媒介话语体系建构的机遇、面临的问题与挑战,从媒介话语的主体、传播渠道、传播内容、表达方式、反馈机制等五方面探究了对东盟国家媒介话语体系建构的路径。
【文章目录】：
一、建构对东盟国家媒介话语体系所面临的机遇
    （一）我国主流媒体已建成了初具规模的对外传播的融媒体矩阵，为建构对东盟国家的媒介话语体系提供了基础性保障
    （二）中国与东盟国家山水相连、文化相近，为建构对东盟国家的媒介话语体系提供了良好的人文语境
        1. 地缘角度：与中国海陆相连，是“一带一路”建设的重要节点
        2. 文化角度：存在相通的文化话语模式，信息认知差小
        3. 历史角度：发展道路与中国相似，双方交往合作频繁
二、建构对东盟国家媒介话语体系所面临的挑战
    （一）国际传播格局中的“西强东弱”现象没有根本改变，西方国家社交媒体对东盟国家用户具有一定的影响力
    （二）我国新媒体对外传播影响力仍然偏弱，对东盟国家的传播内容过于宽泛，缺少精细化定位
三、移动互联语境下对东盟传播的媒介话语体系建构路径
    （一）丰富面向东盟国家的媒介话语主体
    （二）拓展面向东盟国家的媒介话语渠道
    （三）打造面向东盟国家特色的媒介话语内容
        1. 巧用网络议程设置，报道内容上增加“软新闻”的占比
        2. 尝试“精准传播”策略，针对东盟国家的具体国情打造适合的传播方案
    （四）遵循“中国故事，东盟表达”的媒介话语叙事方式
    （五）建立对东盟国家媒介话语反馈的长效机制

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本文编号：2868785