汉阳造创意园品牌传播研究

发布时间：2020-11-05 07:44

　　 汉阳造作为武汉工业发展史上赫赫有名的工业品牌,曾经声名远播海内外,但是遗产的保存状况不容乐观,对历史文化资源的重视程度和保护意识不够,导致文化内涵挖掘不够深入,文化产品和文化品牌价值没有被多数人认可。随着文化创意产业的风行,汉阳区政府也顺势规划建设以广告产业聚集为主要目的国家级广告创意产业园,从园区规划建设至今,已有近十年,虽然有底蕴深厚的汉阳造为其背书,但汉阳造广告创意产业园的知名度依然有限,无论是在行业内还是大众文化传播视野,鲜有人知道汉阳造创意园,这种现象对于汉阳造园区的发展和汉阳造文化的传承极为不利,这与园区内环境营造中汉阳造文化表达符号较少,叙事性较差,艺术性不足,难以支撑汉阳造文化的厚重不无关系。所以结合文化创意产业与旅游产业融合趋势,深入挖掘汉阳造文化资源的旅游功能,实现文化资源的创意性开发和多样性开发,探究汉阳造创意园发展的不足并提出有针对性的改进建议,研究汉阳造文化,打造和传播汉阳造文化品牌是本研究的主要目的。论文采用多种传播学研究方法进行深入研究和探讨,但以实地调研、案例分析、文献研究和问卷调查为主要方法。其中,基于汉阳造创意园游客动机和满意度调查,对本论文的研究提供了许多厚实材料。本研究主要从文化创意产业园区的发展,以及文化创意园区和后工业时代的工业文化旅游融合入手,在分析汉阳造创意园的现状的基础上,论证汉阳造文化的存在和传承价值,及集体记忆下汉阳造的文化传承意义,通过问卷调查的形式,研究创意园游客的旅游动机和游客对汉阳造创意园的满意度,探讨园区的旅游产品开发策略,通过与我国台湾地区的台北华山1914文化创意产业园区对比分析,探究汉阳造创意园发展的不足,并针对品牌建设和传播策略提出合理性建议。在现实指导意义上,从旅游学角度归纳了旅游产品的开发原则,并规划出汉阳造工业旅游线路。从品牌传播学的角度探讨了汉阳造创意园及汉阳造文化品牌的未来发展之路,提出在品牌规划和定位中应注意从历史积淀的角度突出汉阳造的文化符号意义,从产业立国的角度探讨汉阳造的社会政治意义;在品牌传播过程中运用现代传播理念立体化打造汉阳造的文化品牌形象,通过加强版权保护,促进品牌价值提升,通过强化市场意识,促进品牌价值利用,不断提升品牌形象与价值。
【学位单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G124;G206
【部分图文】：

糾當ｔｔ居民?城《當民??图２－１?２０１６年居民可支配收入状况??长带动居民可支配收入的增长，根据马斯洛的需求为五个层次，分别是生理需求、安全需求、社会需当初级层次实现了以后，人们会开始追求更高层次，同比增长８．６％，这也带动了消费的增长，２０１７

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?５０?５５??图３－１文创园区游客旅游动机统计??在对文化创意园区的旅游动机调研部分，我们可以看到位于前三位的游览动机??依次是：第一是对园区文化的兴趣，第二是为休闲放松，第三则是观摩学习，寻找灵??感。足以可见，园区的文化底蕴是一个园区存在和发展的核心要素，对于文化的消??费是消费者进行园区要游览活动的首要考虑；休闲放松是游览活动的次要目的，文??化创意产业园区的氛围营造和环境开发要遵循人与自然相谐的原则，要为游览者提??供一个自然开放、乐活安闲的休憩空间；再则，创意园区的形成会促进创意人才的??聚集
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本文编号：2871338