产业融合趋势下中国传媒产业发展研究

发布时间：2020-11-07 10:11

　　中国传媒的产业化发展与传媒体制改革同步发生。传媒业是中国经济改革的特殊部类和后发领域,承担着分摊改革成本与风险的特殊任务；产业融合是当前产业发展的重要趋势,首先发生在传媒、电信领域,而这恰恰是政府管制的重心。本文尝试将产业经济学的相关理论应用于中国传媒产业研究,着重讨论产业融合趋势下中国传媒产业现状、问题与未来发展。本文以对传媒产业发展规律的分析为逻辑起点,检视中国传媒产业的现实状态和国外传媒产业融合进程,解读信息技术发展和产业融合对中国传媒产业发展中主体间关系的影响。以此为基础,重点探寻具有中国特色的传媒产业的发展模式与发展路径,并对未来传媒产业定位、管制框架进行审视和思考,促进中国传媒产业持续而又合乎理性的发展。传媒业同时发生着三个层面的融合：媒介融合、传媒产业融合、信息产业大融汇。信息技术的创新与扩散是媒介融合和产业融合的原动力之一,它催生新的媒介形态,改变传统媒介形态,从而使媒介系统结构发生重大改变,不同媒介生存形态走向混一。新的技术条件和媒介系统结构使传媒产业内部发生着从产业运作基础到成本收益关系,再到市场结构的一系列转变,并推动着传媒产业内的融合与重构。与此同时,传媒与电信等产业之间开始出现业务、生产等层面的交叉融合,并朝着信息产业大融汇的方向发展、变动。这些变化使我们清楚地认识到,产业融合已成为信息经济时代不可逆转的产业发展趋向之一,传媒产业融合不可避免。以美国、英国、日本为代表的西方国家普遍采用了“放松管制”的政策取向,管制思路的变化体现出明显的“激励市场竞争,推动产业发展”政策目标。西方国家传媒产业融合是以传媒业的高度市场化为前提,以市场为主导,以企业间的兼并收购为手段进行的,并由此催生了一大批跨领域经营的超大型传媒集团。西方国家的传媒产业融合的过程实际上是跨产业领域的资源重新配置,是基础技术到产业形态的全面变革。中国传媒产业融合则发生于中国社会经济全面转型的特殊历史时期,传媒业也正处于“事业”向“产业”的转型过程之中。这就使得中国传媒业在产业化发展尚不充分的情况下被纳入了这一整体性的结构变迁之中。从产业发展现状来看,一方面既存制度显现出强大的路径惯性,形成对产业融合的制度性障碍；另一方面,我国传媒业仍然是分散的、弱小的,在新的产业竞争关系中,资本、技术等方面的劣势十分明显。“融合”成为我国传媒产业生存危机的催化剂。政府、传媒业和电信业是我国传媒产业融合进程中权力和利益的构成主体。信息技术的发展和产业融合的趋势打破了传媒与政府、政府部门、传媒与电信及其他产业之间的相对均衡状态,引发了不同类型的主体之间新一轮的以利益为归依的权力博弈。传媒与政府之间的博弈是政府主导下的不对等博弈,政府部门之间的博弈是既定体制下行政分权的博弈,传媒与电信及其他产业在集体博弈的过程中逐渐形成联盟。不同主体的策略选择是不同博弈关系下权力与实力的较量和成本与收益反复权衡的结果,最终形成的博弈解集决定着中国传媒产业融合的路径和进程。中国社会所处的特殊阶段和中国传媒业所具有的特殊属性决定了产业融合趋势下中国传媒产业的发展路径选择必须以兼顾社会效益与经济效益为前提,同时实现传媒业自身规模的扩张和竞争实力的提升。因此,中国传媒产业融合将以文化体制改革背景下的制度安排为基础,以产业联合为中间步骤,逐步实现从产业分工到产业链的重组,并在新的产业发展环境中进行竞争优势的重塑。值得注意的是,在国家产业结构中,中国传媒产业既是处于成长阶段的幼稚产业,又是两大战略产业——信息产业和文化产业的重要组成部分。那么,在全球化的背景下,传媒产业发展的意义也就绝不仅止于单一产业发展,而是同时关系着国家的经济安全于文化安全。这就要求我国传媒业快速适应信息时代的市场和产业运作规律,不断提升信息生产的效率和能力,保障产业目标与功能的实现；同时也要求我国传媒管制框架进行必要的调适与创新,以回应产业融合引发的制度需求,适度地引导和推动传媒产业发展。
【学位单位】：武汉大学
【学位级别】：博士
【学位年份】：2010
【中图分类】：G206-F
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
目录
导论
    一、问题的提出
    二、相关研究综述
    三、理论资源
    四、研究目标与基本研究命题
    五、研究方法与总体分析框架
第一章媒介融合、传媒产业融合与信息产业大融汇
    第一节媒介融合:以信息技术为基础的媒介生存形态混一
        一、媒介演进的基本法则
        二、新的技术催生新的媒介形态
        三、新的技术引发传统媒介形态的变革
        四、媒介生存形态的混一
    第二节传媒产业融合:传媒产业结构的变化与转型
        一、传媒产业运作基础的转变
        二、传媒产业成本与收益关系的转变
        三、传媒产业市场结构的调整
        四、传媒产业的融合与重构
    第三节信息产业大融汇:多产业边界变动的发展趋向
        一、市场边界的不断模糊
        二、产业关联的动态变化
        三、产业归属的再认识
第二章产业融合趋势下中国传媒产业发展的现时性考量
    第一节传媒产业融合面临制度阻梗
        一、行政配置与资源的非优化组合
        二、双轨制与非产权改革下市场主体的缺失
        三、制度惯性与既得利益主体的改革惰性
    第二节新旧博弈关系凸显传媒产业弱势
        一、传媒与政府:不同时期不同利益取向下产业政策的调整
        二、媒介竞争:有限市场空间内的非理性内耗
        三、资本、技术:传媒产业参与竞争的"短板"
    第三节融合:传媒产业生存危机的催化剂
        一、分散弱小:超常规发展的后遗症
        二、价值流失:动摇传媒产业的生存根基
        三、反复试错:数字化之路困难重重
第三章西方国家传媒产业融合进路批判
    第一节以高度市场化为前提的融合起点
        一、1996电信法:"放松管制"刺激下的美国传媒产业
        二、传媒市场化改革:欧洲传媒产业的重大变革
        三、邮政改革:助推日本传媒产业发展
    第二节以企业行为为主体的融合方式
        一、时代华纳与COMCAST:两个具有代表性的案例
        二、以市场为主导、企业为主体的资源重新配置
    第三节以信息产业大融汇为指向的融合趋势
        一、传媒产业:一个趋于消失的概念
        二、从基础技术到产业形态的全面变革
    第四节西方传媒产业融合模式的批判
        一、超大型传媒集团的规模困境
        二、公共广播电视体制的危机
第四章中国传媒产业融合进程中主体间关系重构
    第一节中国传媒产业融合中不同主体的不同取向
        一、政府:政治与经济的双重取向
        二、传媒业:建立独立市场主体的迫切需求
        三、电信业:强势产业的扩张战略
    第二节传媒与政府:政府主导下的不对等博弈
        一、传媒与政府博弈关系
        二、产业融合背景下政府与传媒的新一轮博弈
    第三节政府部门之间:既定体制下的行政分权
        一、传媒产业政府管理体系的形成与变化
        二、标准之争:政府部门间博弈的典型事件
        三、产业融合背景下政府部门间博弈关系解读
    第四节传媒与电信及其他产业:集体博弈中的联盟
        一、信息技术:外生变量引发产业间的关系变动
        二、传媒与不同产业的博弈关系
第五章中国传媒产业融合的路径选择
    第一节中国传媒产业融合的动力
        一、融合:信息经济时代产业演进趋向
        二、传媒产业可竞争市场的出现
        三、资本:产业发展的强大推力
    第二节文化体制改革背景下的传媒产业发展的制度安排
        一、以相关主体利益平衡为原则的制度设计
        二、以市场主体实力较量为基础的行政配置
        三、以市场运作机制为主导的多种所有制竞合
    第三节中国传媒产业融合的发生与展开
        一、媒介形态、传媒市场:高度分化基础上的重新聚合
        二、产业联合:传媒产业融合进程的中间步骤
        三、从产业分工到产业链的重组
    第四节中国传媒产业融合的发展指向
        一、传媒产业竞争优势的重塑
        二、模块化:开放系统中的重新均衡
第六章中国传媒产业融合的再思考
    第一节全球化:不容忽视的宏观经济背景
        一、传媒产业的全球化发展
        二、全球化对中国传媒产业融合影响的SCP模型分析
    第二节传媒产业:产业定位与目标函数的重新设定
        一、幼稚产业:我国传媒产业的现时状态
        二、战略产业:涉及国家经济安全与文化安全
        三、信息生产:传媒产业的基本任务与核心能力
        四、"三分开":传媒产业目标与功能实现的保障
    第三节管制框架:必要的调适与创新
        一、政府改革:从越位、缺位到归位
        二、制度改革:回应产业融合引发的制度需求
        三、产业政策:产业发展的适度引导与推动
参考文献
攻读博士学位期间发表的学术论文
后记

【参考文献】

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