中国排球超级联赛的自媒体传播研究

发布时间：2020-11-09 03:18

　　 中国排球超级联赛的自媒体传播整合了互联网时代下的媒介传播资源,赛事相关代表性自媒体通过在新媒体平台的综合发力,成功为中国排球超级联赛的传播推广开辟出一条独立于传统大型体育赛事的传播道路,并为排球赛事的传播以及排球运动的普及发展做出了巨大的贡献。排球运动在国人心中一直有着别样的情节,除了女排姑娘在世界舞台的优异成绩外,女排精神更是激励了一代又一代人的成长。不过,虽然女排姑娘名声大噪,但国内排球联赛的开展却一直不温不火,中国排球超级联赛正是在这样的背景下走上了改革中国排球事业、推动排球发展的新道路,并在赛事的传播推广上与时俱进,充分发挥了自媒体传播的价值。秉着发现规律利用规律的想法,研究过程中,本文在对中国排球超级联赛自媒体传播代表性主体账号在微信公众平台、微博、网络论坛上的信息传播行为结合相关传播学理论进行研究后,再联系实际案例分析中国排球超级联赛的自媒体传播策略和成果,并最终得出结论。相较于传统媒体,自媒体的传播主体不再局限于专业的新闻工作者,普通大众也不再是单纯的信息被动接受者并转变为信息的生产者;而在自媒体传播渠道上,互联网为其提供了广阔的平台,无论是社交媒体还是个人自媒体号或者是平常的贴吧论坛,都可成为自媒体人获取信息、传播资讯的载体和途径;而在信息传播特点上,自媒体的高速性、海量性、交互性、个性化、自主化、多元性也让中国排球超级联赛的传播推广情况前进了一大步。不过,中国排球超级联赛的自媒体传播依然也存在着虚假信息多、网络暴力频发、内容质量层次不齐、受众群体固化、“把关人”丢失等问题,长久发展还需要赛事组织者和运营方建立起完善的新闻传播机构,提高自身话语权。同时,自媒体和受众也需要不断提高自身专业素养和水平,自觉遵守网络平台相关法律法规,做自媒体平台中互动交流的良好用户。虽然,中国排球超级联赛的自媒体传播还有很长的路要走,但相信随着时间的推移、问题的解决,自媒体传播必将成为推动中国排球超级联赛发展和我国排球运动普及的主力军。
【学位单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206;G842
【部分图文】：

图 4.1 新浪排球通过微博直播比赛进展截图（2）互动性微博等社交软件的出现打破了传统媒体传播的单向性。通过微博，受众不再只是单一的信息接受者，在获取到信息的同时，他们也可以通过微博表达自己的见解和评价，无论是点赞、评论还是转发，受众都可以通过微博拉进与信息源之间的距离，并亲身参与到信息的传递中去，与自媒体等进行一对一、一对多的互动，普通大众得到“偶像”的“翻牌”就是互动性的体现（参考图 4.2 和 4.3）。

图 5.1、5.2 我爱女排推出的联赛队报第二“新”：大咖侃球，名嘴评论，优质内容成为自媒体典范。我爱女排挥了微信短暂延时性的特点，在邀来资深排球记者或排球大咖撰稿的女排也让解说李颖、田综琦等排球解说名嘴有了挥斥文字指点江山的国排球超级联赛产出了一篇又一篇优质的赛事评论和报道，让受众看表面背后的深层次因素，让观众们可以更好地理解比赛、享受比赛，发挥了自媒体传播个体化、多元化的特点。
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本文编号：2875801