抖音移动短视频传播推广策略研究

发布时间：2020-11-09 18:38

　　 互联网的迅速发展以及4G技术的普及,推动了移动短视频的发展。移动短视频能够在短时间内,填补用户的碎片化时间,同时又能够将视频内容运用生动形象的方式表达出来,受到了广大用户的青睐。移动短视频已然成为新一轮的潮流。但是在移动短视频的迅速发展中,一些问题亦随之初露端倪,解决移动短视频存在的问题,需要移动短视频平台的重视,当下火爆的移动短视频平台抖音也不例外。抖音的迅速火爆吸引了大量的用户,开拓出了属于自己的市场领域。本文以抖音短视频为研究对象,通过对抖音短视频的发展历程、传播策略研究、营销推广方式总结推广出移动短视频的发展规律,同时为移动短视频的发展提供一定的可行性建议。首先,本文简述了移动短视频的概念、特征及发展历程;其次,根据“控制研究”“媒介分析”“内容分析”“受众分析”和“效果分析”等大众传播学研究的五大领域,对抖音短视频的传播主体、传播媒介、传播内容、传播对象以及传播效果等几个方面进行层层剖析,并且借助使用与满足理论分析移动短视频的传播策略和运营规律;随后,对抖音短视频内容、视频监管、版权问题等方面进行深度剖析,探讨移动短视频发展中存在的相关问题;最后,针对抖音短视频存在的问题并结合其发展的成功经验,提出可行性建议。
【学位单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

抖音平台月增长趋势图
【参考文献】

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本文编号：2876821