“双微时代”纸媒的变革与坚守

发布时间：2020-11-12 10:21

　　 在社会发展的潮流中,新事物代替旧事物向来是长久不变的真理。技术的改变往往预示着一个时代文化的改变。曾经以报纸、杂志、广播、电视为首的传统媒体的出现,让我们与世界互通,思想的跨越不再拘泥于自我狭小的人际传播。然而,网络的出现,打破了时间和空间的限制,我们几近可以时时、处处的同步了解和参与评论任何一个事件的发生,也正如麦克卢汉所言“这是一个地球村”。当然,我们也能真切地感受到这是一个人人“手握麦克风”的时代,我们不再只是受众,只是被动的接收信息,而是一跃成为了主体的一部分,成为拥有话语权的传播者。然而,随着微博、微信等新兴媒体的出现,以纸媒为代表的传统媒体市场不断地受到挤压,这也为纸媒的转型发展带来了新的挑战和机遇。微博的兴起带来了纸媒的一阵狂欢,各大媒体纷纷设立官方平台,微博的即时互动实现了纸媒传播者与受众的互动沟通,增加了纸媒的影响力,同时在这个人人手握麦克风的时代,甚至可以说,微博的各种重要话题一度成为纸媒的相关议题。但相对于之前的微博而言,无论是140字的短消息亦或是长微博,微信公众平台都有相较之于它的优势,这就更加促成了微信平台在如今的炙手可热。微信公众平台在传播内容、传播形式和表达方式上都与纸媒有很大的不同,但新兴媒体的盛行并不意味着纸媒的变革就需要100%的颠覆原有模式。双微时代,纸媒需要注入新鲜的血液提升自己的传播力度传播广度,但是也并非意味着纸媒在这个时代下已毫无优势,也不能说双微时代媒体技术就是万能的。微时代,这是一个酒香也怕巷子深的年代,单一倡导“内容”的传播形态已经成为过去式,但并不代表纸媒“内容为王”的优势在今天不再适用,这也正是纸媒在未来变革路上需要坚守的方面。目前传播者需要的是“内容+渠道+形态”为一体的传播策略,传播的内容在变,传播的渠道在变,传播的形态也在变,但是一个优质的内容却是纸媒传播永远不变的前提。不管何时,无论是哪一种传播媒介,人们需要的永远都是真正可读的内容。其次,纸媒的社会公信力也是长期积攒下来的一种财富,纸媒上刊登的新闻远远比微博微信发布的新闻更有信服度。将传播渠道连接在微博、微信公众号的纸媒,应该特别注意的是双微时代“全媒体”不等于“媒体全”,纸质媒体的变革也可以看做是“媒体+”,纸媒+微博平台+微信公众平台。但是维护一个传播平台的有效运营,使用户热衷于传播的内容,培养微博和微信公众平台的黏性用户,并不是申请一个微博账号一个微信账号,然后把纸媒的内容一成不变的移驾到新兴媒体,因为在平等化互动沟通显得更加重要的双微时代,这种单纯的文字和二维图片的堆放显然是枯燥无味的,即便是传播渠道的转变,也不能说是真正意义上的变革,也不太可能吸引那些逐步远离纸媒的年轻群体。要知道,纸媒的转型不能是借助全部媒体的简单叠加,不是1+1=2,而是创造一个1+12的创新局面。马歇尔·麦克卢汉曾言“媒介是人体的延伸”。在社会化媒体中,不同的媒介使用会让人产生对外部世界不同的认识,或者说不同的媒介具有不同性质的社会影响。所以,纸媒和微博、微信公众平台的融合也是视听觉的综合延伸,因而得以产生对外界不同的意义。纸媒、微博、微信公众平台在传播内容的形式选择上都是由各自的媒介所决定的,传播的速度、传播的广度、传播的深度都可以选择最佳的传播渠道。由此可见,如今的媒介并不存在谁压制谁,而是在自身的功能定位下发挥自己的优势,微信公众平台的内容可能只适合于这个平台,微博也有仅适合自身发布的内容,而纸媒亦是如此。在这样一个微博和微信公众平台共存的“双微时代”,纸媒在转型过程中需有变革之处,但更需坚守自己的优势,达到传统纸媒与新兴媒体的优势互补,打造一个全媒体的共赢时代。
【学位单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G219.2
【部分图文】：

微博、微信为背景的“双微时代”，用户的媒体使用习惯相较传统纸媒出现了的差别，以报纸为首的纸媒面对着严峻的挑战。2013 年 12 月 31 日 11 点 58 年的《新闻晚报》在官方微博上发表“再见”声明，宣布休刊；2014 年 4 月闻晚报》休刊之后，走过将近十个春秋的《竞报》正式声明自 2014 年 4 月 2；2015 年 2 月 27 日 12 点 17 分，《益读》官方微博宣布在战略上放弃纸质杂营收及未来方向将围绕动画视频、新媒体和媒介服务方向……报纸的发行趋势，加之大量优秀记者、编辑改行，一时间，纸媒衰落似乎成为传统媒体的一个是，不可否认的是，报纸没有被广播的风潮打倒，没有被电视的出现压垮，自取代的优势，也就是说新技术的出现，不会全然颠覆旧的媒体传播机制，所“用户为核心”的大潮流中，纸媒应该顺势而行，拥抱互联网思维，和网络媒寻求变革生存之道。

微博、微信为背景的“双微时代”，用户的媒体使用习惯相较传统纸媒出现了的差别，以报纸为首的纸媒面对着严峻的挑战。2013 年 12 月 31 日 11 点 58 年的《新闻晚报》在官方微博上发表“再见”声明，宣布休刊；2014 年 4 月闻晚报》休刊之后，走过将近十个春秋的《竞报》正式声明自 2014 年 4 月 2；2015 年 2 月 27 日 12 点 17 分，《益读》官方微博宣布在战略上放弃纸质杂营收及未来方向将围绕动画视频、新媒体和媒介服务方向……报纸的发行趋势，加之大量优秀记者、编辑改行，一时间，纸媒衰落似乎成为传统媒体的一个是，不可否认的是，报纸没有被广播的风潮打倒，没有被电视的出现压垮，自取代的优势，也就是说新技术的出现，不会全然颠覆旧的媒体传播机制，所“用户为核心”的大潮流中，纸媒应该顺势而行，拥抱互联网思维，和网络媒寻求变革生存之道。
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1 马淑桦;“双微时代”纸媒的变革与坚守[D];河南大学;2015年

本文编号：2880630