大河报微信公众号运营策略研究

发布时间：2020-11-20 03:27

　　 在新媒体环境下,传统媒体的发展受到了极大挑战。一方面,微博、微信、客户端等新的平台纷纷占领市场;另一方面,直播、短视频、H5等传播形式层出不穷。面对挑战,各大传统媒体都在积极探索融合之路,这其中,微信作为一个月活跃用户超过9亿的超级社交平台,已成为信息传播的重要渠道。按照使用场景和用户需要将微信平台公众号分为三类:服务号、订阅号和企业号。根据自身传播特点,传统媒体选择推出订阅账户,大河官方微信就属于这一类型。大河官方微信自2012年12月20日首次发布以来已经走过了五年的历程。在过去五年中,微信的公共服务发展迅速,可以说是培育和见证了媒体的繁荣,但在最初的红利期之后,微信的运作也出现了问题。在对国内新闻资讯类公众号整体发展趋势研究及分析的基础上,笔者以大河报微信公众号为对象,运用内容分析法和深度访谈等研究方法,运用5W模式理论和议程设置理论,分析了其传播的主体、内容、渠道、受众和传播效果,总结其不足之处,并提出未来发展策略。通过分析和比较,总结了大河报官方微信在实际运营中的以下九个问题:原创内容缺乏、推送时段未能发挥时效性优势、内容深度不足、全媒体编辑手段欠缺、微信功能开发不够、运营队伍力量薄弱、与微博、子账号联动不够、用户活跃度和互动程度不高。针对大河报微信公众号存在的问题,笔者尝试为其未来的发展提出了三个层面的对策建议。首先,在内容运营上,要秉承“内容为王”的理念,力求采编的原创性,固定发布时间,打造固定话题或栏目,培养用户的忠诚度,同时力求增加新闻的表现形式,向全媒体新闻产品过渡。其次,在平台运营层面,要完善微信的功能设计,发挥平台的优势,加大培养新媒体人才的引进和培养力度,组建专业的微信运营团队,与集团子账号互联互通,发挥微信传播矩阵的传播效力。第三,在实际运营中要牢牢树立以用户为中心的运营理念,通过更精细的用户运营,更多样的互动形式,增加用户黏性,实现大河报微信公众平台的长期可持续发展。
【学位单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G210.7
【部分图文】：

状况统计报告。“报告”显示，截至 2017 年 6 月，中国.24 亿，比 2016 年末增加 2830 万。 使用手机访问互联网016 年底的 95.1％增加到 96.3％，移动互联网接入比例继来，移动应用的数量不断增加，使用场景更加丰富。根据（ CNNIC）于 2017 年 1 月发布的 2016 年中国互联网新闻016 年 6 月，互联网新闻市场用户数量达到 5.79 亿。其中为 5.18 亿，占移动互联网用户的 78.9％。社交媒体正在件传播和发酵的源泉。据《2016 年中国互联网新闻市场6 年上半年内，用户通过社交媒体获取过新闻资讯的比例微博等社交媒体参加新闻评论的比重分别为 62.8%和 50公众号新闻的比例分别为 43.2%和 29.2%。① 1 月 21 日，腾讯开始推出微信。根据 Penguin Zhiku的《微信用户行为分析报告》，截至 2016 年 12 月，每天用户数量已超过用户总数的 30％。2016 年，微信应用的967 分钟。②如图 1-1，WeChat的迅速发展带来了新闻媒体强大的渠道优势，微信已成为社交媒体中事件传播的重要响力，给传统媒体的新闻报道带来了巨大影响。

果：微信平台的传播相对来说较为封闭，用户只能手动搜索微信公众注，除此之外的第三方软件都无法完成这个操作，所以微信的传播大信生态圈的内部，是一种通过用户转发产生的裂变式的传播效果，借内容分发扩大影响。第二节 新闻资讯类微信公众号的发展特征传统纸媒的发展和转型非常严峻。“贵州商报”，江西上饶电台，电金报等多家商业报刊停刊。 国家新闻出版广电总局官方网站数据显的十年里，全国报纸的发行量明显下降，十年间共计减少 44 种报纸， 由于相对单一的盈利模式，探索新的收入类型的困难，以及互联网用户的大量自由信息以及对大都市报纸的巨大冲击， 许多报纸已经26

精简化的阅读场景，都是用“screen”来计算的。运营者必须在一页、甚至是第一眼就说明文章的主题，每一个小章节的左右，然后插入图片或进入下一个小结，以此层层递进的内容要尽量减少大段的描述性语句，让阅读视线不再是传”，而是线性阅读的“扫读”。如果推送内容在第一屏就屏都没能进入主题，用户不会有耐心阅读全文。这就对公辑上提出了要求：标题简短且重点突出、首屏突出重点、、排版要两端缩进，四周留白。为微信公众平台影响力超强的新闻资讯类公众号，在 20一个字为标题的文章，文字精简、通俗易懂、图片精美，的标题，成功在纷繁多样的信息中吸引了用户的目光，网标题吸引才点进来的。”“论标题，就服你！”。案例
【参考文献】

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本文编号：2890872