天猫商城女装名店产品图像化传播研究

发布时间：2020-11-22 09:56

　　 天猫商城女装名店是基于电子商务平台发展起来的,其传播对象主要是年轻的女性消费者。由于传播对象、传播平台以及女装产品本身的特殊性,给产品信息的传播提出了特殊要求,图像化传播成为天猫商城女装名店信息传播的重要方式。 对于女装产品而言,价格、款式、面料、颜色、质量、品牌、风格、搭配等信息是消费者重点关注的对象。天猫商城作为成熟的B2C电子商务平台,具有传播面广、支付体系成熟、展示空间巨大、沟通渠道畅通等优势,为女装产品进行图像化的信息传播提够了现实保障。 天猫商城女装名店产品的图像化主要表现在人物展示的图像化、纯产品展示的图像化和格调信息的图像化三个层面。人物展示的图像化主要由人物自身展示和配合人物的环境展示两部分组成,人物自身展示受到人物姿态和服装搭配的影响；纯产品展示的图像化主要表现为单一产品展示和组合产品展示两种形式；格调信息的图像化包括热烈欢庆格调的图像化、清晰直观格调的图像化以及温馨亲切格调的图像化。 天猫商城女装名店产品的图像化传播效果主要与拍摄环境、模特五官的塑造、受众的体验度、网页的美感度等因素相关。此中产品的图像化传播虽有继续完善的空间,但更有不少可行的操作经验值得广大女装网店借鉴。它们是：应注重人物与纯产品展示图像化的整合；应重视模特五官特别是眼睛的塑造；应结合产品本身有针对性地运用不同的拍摄环境；应充分考虑受众的体验和感受；应尽可能的保障受众充分了解女装产品的信息；应在网页的美感度上下功夫,并充分利用品牌logo的识别标注。
【学位单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F724.6;G206
【部分图文】：

信任和忠诚度的重要法宝。品牌战略越来越成为企业长久不衰的根本影响力量。图-1根据相关权威调查机构的调研结果显示（见图-1）,在天猫女装类目中,质量、价格、款式成为买家产生购买行为的重要决定因素,并且买家从以往关注价格向现在更关心产品质量转移[9]。除了以上几个信息点外,搭配、风格等因素也是影响消费者选择的重要信息点。良好的服装搭配不仅仅能够增加单件商品的吸引力,在很大程度上还能够促进服装的连带销售,从而增加女装销售的客单价。另外,根据传播学中的选择性接触理论[10]

将产品以成套的方式由靓丽的女模特展示出来,能最大程度地促进产品销售。图-6很明显,在以上人物自身展示的图像化过程中,身材姣好的模特将女装精心搭配后穿在身上,不仅将产品的款式、搭配和风格等信息完美展示,并且将美感和舒适感留给了广大浏览者。2.1.2 配合人物的环境展示的图像化一般情况下,服装形象总是被置于某种特定的环境下。环境的主要作用是衬托和突出人物、彰显服装的风格和品牌格调,这就决定了配合人物的环境展示所采用的视觉元素必须统一于人物形象（与人物形象的气质相符）并与人物所着衣物颜色有所区分。品牌女装店铺的产品陈列,一般都具有商业审美的特质

街道风景不仅可以营造出和室内展示同样的生活场景感受,引起消费者的共鸣,同时由于与室内环境拍摄相比,街拍更富有动感、人物更鲜活,因此会更有吸引力。（见图-10）图-10棚拍环境展示（见图-11、图-12、图-13）是指在摄影棚环境下拍摄图片。由于摄影棚内具有较为齐全的技术设备,可以方便地针对拍摄需要调整灯光、拉近拉远镜头等。相比起室内、自然和街道环境中开展的着衣人物的拍摄,棚拍环境的拍摄更注重展示人物身上产品本身的吸引力。笔者通过观察天猫女装名店的产
【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 樊燕;;视觉传达语言中的符号元素[J];科技信息;2012年05期

2 欧亚梅;;网页设计中的视觉节省研究[J];武汉工程职业技术学院学报;2012年04期

本文编号：2894520