水立方官方自媒体平台品牌传播策略研究
发布时间：2020-12-05 12:40
当前时代的网络技术飞速发展,它不仅改变了传统媒体的格局,更是将人们引领进了新媒体时代。相当一部分数量的企事业单位开始意识到利用互联网开展品牌传播活动已经势在必行。其中官方自媒体平台以其高流量、高自由度、低成本等特点,逐渐成为一些企业品牌推广宣传的主要阵地之一,这些平台大到包括微信、微博,小到包括头条、知乎、抖音。各大企事业单位在这些平台上开设官方账号,利用账号进行公关、宣传或是推广工作。我国各个大型体育场馆作为国内重要的体育类企业,也顺应潮流,逐渐学会在利用自媒体平台进行品牌推广工作。本论文以水立方官方自媒体平台上的品牌传播策略为研究对象,采用参与式观察法、个案研究法、经验总结法等科学研究方法,以构成品牌传播的四大要素理论:品牌传播的主体、品牌传播的对象、品牌传播的渠道及品牌传播的内容为理论基础,结合当前新媒体传播特点,对国家游泳中心这个大型体育场馆的新媒体平台品牌传播运营情况,从定位策略、用户策略、渠道策略、内容策略等方面进行全方面的探讨分析,指出其运营过程中的优势与弊端。研究结果显示,水立方在自媒体平台品牌传播上采用的定位策略主要为在建立国企严肃的基本调性的基础上融合时尚、活力、亲...
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
水立方官方微博主页
图 4.2 水立方官方微信公众号与官方微信服务号主页“水立方”与“在水立方”是水立方在微信官方公众平台上开通的订阅号与服务号。订阅号主要作用是在微信平台提供信息传播口径，服务号主要用以对用户提供商城以及票务服务。订阅号于 2014 年 11 月 25 日，APEC 会议前夕开通并运营，目前拥有 12 万粉丝，月均推送量 9 篇，单篇平均浏览量 4505；服务号于 2015 年 7 月开始运营，目前拥有 1.25 万粉丝，因为以提供商城服务为主，故推送频率较低，月均不到 3 篇。
图 4.3 水立方官方一直播账号与官方抖音号主页“水立帆 watercube”与“水立方（国家游泳中心）”是水立方在互联网风潮与短视频风潮下开通的视频类自媒体账号。一直播平台开通于 2016 年 28 日，目前拥有粉丝 29 万人，抖音平台开通于 2018 年 7 月，目前拥有粉066 人。两个平台均是以视频内容为主，一直播主要是对大型赛事以及活动进行手机直播，抖音主要为创造创意短视频内容以引起病毒式传播。五个账号组成了水立方当前的官方自媒体平台矩阵，也可以预见在将来着新媒体平台的不断发展，高热度公众媒体平台会越来越多，官方自媒体群中的账号数不断扩大。2018 年，水立方官方自媒体数据流量达到 3470 万：其中微博 2300 万，订阅号 930 万，服务号 50 万，官方抖音 60 万，一直播 130 万，取得了不
【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”新媒体时代国产品牌传播的创新研究[J]. 尹冬梅. 中国商论. 2018(33)
[2]基于自媒体平台的企业品牌传播策略探讨[J]. 郭泉,刘盈丰,翁孝清. 湖北函授大学学报. 2018(16)
[3]新媒体环境下抽奖活动探究——以新浪微博抽奖为例[J]. 李佳芮. 新媒体研究. 2018(13)
[4]“互联网+体育产业”融合发展研究[J]. 朱海,孙晨晨. 贵州体育科技. 2017(03)
[5]滴滴出行:亿级粉丝的企业新媒体是如何打造的?[J]. 陶然. 中国记者. 2017(05)
[6]体育类“头条号”传播的实践与思考[J]. 李芳. 青年记者. 2016(24)
[7]新媒体时代体育信息的分众化现象[J]. 谢友成. 新闻战线. 2016(10)
[8]自媒体环境下体育微博的潜在影响分析[J]. 周海澜. 新闻战线. 2015(10)
[9]全媒体时代体育赛事危机公关中的媒体策略——以李娜“武网”退役事件为例[J]. 周榕,刁世凤. 中国广播电视学刊. 2015(04)
[10]概念、形态、影响:当下中国互联网媒介平台上的圈子传播现象解析[J]. 朱天,张诚. 四川大学学报(哲学社会科学版). 2014(06)
硕士论文
[1]自媒体运营策略与发展趋势研究[D]. 王思雨.湖北民族学院 2018
[2]品牌传播视角下的广州城市形象优化策略[D]. 陈理.暨南大学 2018
[3]华为品牌国际传播中的自媒体研究[D]. 刘羽.华南理工大学 2018
[4]供给侧结构性改革背景下我国大型体育场馆经营管理创新研究[D]. 解瑞.首都体育学院 2018
[5]北京和伦敦奥运会赛后主要大型体育场馆管理和经营的比较研究[D]. 王耀斌.山东体育学院 2017
[6]银行品牌新媒体传播研究[D]. 胡瑾.湘潭大学 2017
[7]老字号文化企业品牌文化的新媒体策略研究[D]. 曹萌.上海外国语大学 2017
[8]新媒体时代碧桂园品牌传播策略研究[D]. 李东浩.安徽大学 2016
[9]宝洁公司全球品牌资产管理研究[D]. 贾凡.华中科技大学 2016
[10]基于微信公众平台的企业品牌传播策略研究[D]. 张小媚.浙江大学 2015
本文编号：2899467
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
水立方官方微博主页
图 4.2 水立方官方微信公众号与官方微信服务号主页“水立方”与“在水立方”是水立方在微信官方公众平台上开通的订阅号与服务号。订阅号主要作用是在微信平台提供信息传播口径，服务号主要用以对用户提供商城以及票务服务。订阅号于 2014 年 11 月 25 日，APEC 会议前夕开通并运营，目前拥有 12 万粉丝，月均推送量 9 篇，单篇平均浏览量 4505；服务号于 2015 年 7 月开始运营，目前拥有 1.25 万粉丝，因为以提供商城服务为主，故推送频率较低，月均不到 3 篇。
图 4.3 水立方官方一直播账号与官方抖音号主页“水立帆 watercube”与“水立方（国家游泳中心）”是水立方在互联网风潮与短视频风潮下开通的视频类自媒体账号。一直播平台开通于 2016 年 28 日，目前拥有粉丝 29 万人，抖音平台开通于 2018 年 7 月，目前拥有粉066 人。两个平台均是以视频内容为主，一直播主要是对大型赛事以及活动进行手机直播，抖音主要为创造创意短视频内容以引起病毒式传播。五个账号组成了水立方当前的官方自媒体平台矩阵，也可以预见在将来着新媒体平台的不断发展，高热度公众媒体平台会越来越多，官方自媒体群中的账号数不断扩大。2018 年，水立方官方自媒体数据流量达到 3470 万：其中微博 2300 万，订阅号 930 万，服务号 50 万，官方抖音 60 万，一直播 130 万，取得了不
【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”新媒体时代国产品牌传播的创新研究[J]. 尹冬梅. 中国商论. 2018(33)
[2]基于自媒体平台的企业品牌传播策略探讨[J]. 郭泉,刘盈丰,翁孝清. 湖北函授大学学报. 2018(16)
[3]新媒体环境下抽奖活动探究——以新浪微博抽奖为例[J]. 李佳芮. 新媒体研究. 2018(13)
[4]“互联网+体育产业”融合发展研究[J]. 朱海,孙晨晨. 贵州体育科技. 2017(03)
[5]滴滴出行:亿级粉丝的企业新媒体是如何打造的?[J]. 陶然. 中国记者. 2017(05)
[6]体育类“头条号”传播的实践与思考[J]. 李芳. 青年记者. 2016(24)
[7]新媒体时代体育信息的分众化现象[J]. 谢友成. 新闻战线. 2016(10)
[8]自媒体环境下体育微博的潜在影响分析[J]. 周海澜. 新闻战线. 2015(10)
[9]全媒体时代体育赛事危机公关中的媒体策略——以李娜“武网”退役事件为例[J]. 周榕,刁世凤. 中国广播电视学刊. 2015(04)
[10]概念、形态、影响:当下中国互联网媒介平台上的圈子传播现象解析[J]. 朱天,张诚. 四川大学学报(哲学社会科学版). 2014(06)
硕士论文
[1]自媒体运营策略与发展趋势研究[D]. 王思雨.湖北民族学院 2018
[2]品牌传播视角下的广州城市形象优化策略[D]. 陈理.暨南大学 2018
[3]华为品牌国际传播中的自媒体研究[D]. 刘羽.华南理工大学 2018
[4]供给侧结构性改革背景下我国大型体育场馆经营管理创新研究[D]. 解瑞.首都体育学院 2018
[5]北京和伦敦奥运会赛后主要大型体育场馆管理和经营的比较研究[D]. 王耀斌.山东体育学院 2017
[6]银行品牌新媒体传播研究[D]. 胡瑾.湘潭大学 2017
[7]老字号文化企业品牌文化的新媒体策略研究[D]. 曹萌.上海外国语大学 2017
[8]新媒体时代碧桂园品牌传播策略研究[D]. 李东浩.安徽大学 2016
[9]宝洁公司全球品牌资产管理研究[D]. 贾凡.华中科技大学 2016
[10]基于微信公众平台的企业品牌传播策略研究[D]. 张小媚.浙江大学 2015
本文编号：2899467
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