微信公益传播现状与效果研究

发布时间：2020-12-06 15:12

　　自2011年1月21日微信1.0版的发布,经过几年的版本升级,微信完成了第一个五年发展历程。微信始终坚持用户至上,创新先导,持续高速发展的理念,成为了国内最大的移动互联网应用,渗透到了人们工作生活的各个角落。随着微信版本的不断升级,功能服务的不断更新迭替,微信的传播属性更加复杂,组织传播、群体传播和弱大众传播在微信传播中都有所体现,传播内容更加丰富,表现形式也更加多样。不但重新塑造了社会个体的生活方式,还创新了公益的传播、互动和表现形式,为社会公益传播开辟了全新的路径,使公益传播更加精准,成效更加凸显。微信一直助力于打造民主文明和谐的社会形态,在改善人际关系、引领健康生活的同时,还降低了公众参与公益传播的门槛,使人人参与公益的理念深入人心,并增强了公民的公益意识和责任意识。所以,本文将试图在微信和公益传播的内涵基础上,运用问卷调查法、文本分析法和案例分析法等研究方法,并结合传播学和社会心理学中的相关理论,对微信公益传播的现状和效果进行全面分析。在分析微信公益传播的现状时,主要运用拉斯韦尔提出的5W模式,从传播主体、传播对象、传播内容、传播渠道和捐助方式等五个方面来研究;在研究微信公益传... 

【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一 研究背景
    二 研究意义
    三 文献综述
        （一）公益传播
        （二）网络公益传播
    四 研究思路
    五 研究方法和创新点
第一章 微信公益传播相关概述
    第一节 公益传播
        一 公益传播的概念
        二 公益传播的起源与发展
    第二节 微信公益传播
        一 微信公益传播的概念
        二 微信公益传播的起源和发展
    第三节 微信在公益传播中的角色扮演
        一 公益信息的提供者
        二 公益理念的动员者
        三 公益发展的推动者
第二章 微信公益传播现状
    第一节 公益传播主体扩大化
        一 政府
        二 企业
        三 公益组织
        四 个人
    第二节 公益传播对象多边化
        一 积极选择者
        二 面子追随者
        三 随意旁观者
    第三节 公益传播内容多元化
        一 丰富多样的公益主题
        二 全景式的公益表现手法
        三 一致化的公益观点情感
    第四节 公益传播渠道多样化
        一 闭环交流私人圈
            （一）两两互动模式
            （二）单中心网状模式
            （三）多中心网状模式
        二 聚集传播公共圈
    第五节 公益捐助方式便捷化
        一 文章赞赏
        二 微信红包
        三 微信转账
        四 微信二维码
第三章 微信公益传播效果
    第一节 微信公益传播正效果
        一 公益认知
        二 公益态度
        三 公益行动
        四 公益理念
    第二节 微信公益传播负效果
        一 冷眼旁观
        二 受众排斥
        三 信息过载
第四章 微信公益传播负效果的反思
    第一节 公益信息生产阶段
        一 公益信息同质现象严重
        二 公益信息失实现象频发
    第二节 公益信息传播阶段
        一 公益信息推送时效不强
        二 私密局限的传播范围
        三 公益信息把关缺失
        四 道德绑架倾向
        五 媒介素养能力缺失
    第三节 公益信息反馈阶段
        一 信息沟通不畅
        二 信息反馈率不高
        三 公益支付和诈捐隐患
第五章 增强微信公益传播增效果的策略
    第一节 创新公益内容和表现形式
    第二节 提高微信用户和平台的媒介素养
    第三节 增设公益信息的把关环节
    第四节 提高公益知识和分工的专业化水平
    第五节 充分整合媒体公益资源
    第六节 完善微信公益的法律法规
结语
参考文献
附录
个人简历
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动新媒体重塑公益传播形态——以微信为例[J]. 周蓓蓓,韩政.  科技视界. 2016(06)
[2]微信公益传播的类型与优势[J]. 张筱筠,连娜.  青年记者. 2016(05)
[3]微信公众平台传播效果评价研究[J]. 冀芳,张夏恒.  情报理论与实践. 2015(12)
[4]公益微信传播现状浅谈[J]. 罗雪辉.  传媒. 2014(17)
[5]微信:微公益发展的又一机遇——以腾讯公益官方微信账号“Hi公益”为例[J]. 方杏,张丹丹.  东南传播. 2014(08)
[6]中国公益组织微信传播策略研究[J]. 金恒江,孙子悦.  新闻知识. 2014(08)
[7]浅谈微信公益活动的现状、问题及对策[J]. 马卉,李宛平.  新闻世界. 2014(07)
[8]中国微信发展的量化研究[J]. 匡文波.  国际新闻界. 2014(05)
[9]道德绑架内涵探析[J]. 覃青必.  江苏社会科学. 2013(05)
[10]信息过载时代的新媒介素养[J]. 蔡骐,李玲.  现代传播(中国传媒大学学报). 2013(09)

硕士论文
[1]微信朋友圈的人际互动模式研究[D]. 唐金杰.哈尔滨工业大学 2015
[2]微博公益传播过程研究[D]. 武倩.内蒙古大学 2014
[3]微信的传播机制研究[D]. 李阳.西南大学 2014
[4]论国内报纸公益报道的现状与发展[D]. 陈蛟.南昌大学 2013
[5]基于微博平台的公益传播研究[D]. 王勃.陕西师范大学 2013
[6]微博公益活动传播效果研究[D]. 欧阳雪雪.西南政法大学 2013
[7]微博公益传播机制研究[D]. 孟燕.山东大学 2012



本文编号：2901587