传播仪式观视域下的电商购物节研究 ——以天猫双十一狂欢节为例

发布时间：2020-12-06 21:20

　　随着电子商务的快速发展,自制购物节已经成为各大电商开拓市场的重要武器,自2009年淘宝引爆双十一购物狂欢节,越来越多的电商开始追赶造节风潮,京东618、聚美318等自制购物节逐渐融入人们的生活。本文以詹姆斯·W·凯瑞的传播仪式观为理论基础,选取天猫双十一购物狂欢节为研究对象,从仪式的塑造——仪式的意义共享——仪式的建构影响等维度,对其进行深入剖析。首先,从秩序固化的仪式进程和象征符号的仪式建构两个方面出发,说明天猫双十一狂欢节通过全方位的营销传播对消费者进行了仪式感的塑造;其次,分析这场精心布局的仪式赋予了参与者何种意义的共享;最后,从消费文化视角审视这种仪式化的建构可能会产生的影响。研究发现,在节日营销中,电商会通过一系列象征性符号的呈现与建构,让消费者在符号意义的解码中获取共同经验,从而实现共同信仰的维护。在集体的参与狂欢中,电商自制购物节不再局限于单纯的节日消费内涵,它逐渐从单一的购物行为转化为生活方式的塑造与转型,并借由节日仪式的传播力量进一步影响社会的经济结构和人们的消费观念。但是,这种仪式化营销在满足消费者物质和精神需求的同时,也逐渐显示出一些问题,比如,消费的主体性丧失,... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究缘起
        1.1.1 研究对象的廓清
        1.1.2 研究背景
    1.2 研究设计
        1.2.1 研究目的与意义
        1.2.2 研究方法与思路
        1.2.3 研究重难点及创新点
    1.4 研究综述
        1.4.1 传播仪式观的国内外研究
        1.4.2 电商购物节的研究现状
2 传播仪式观下的电商购物节
    2.1 传播仪式观理论
        2.1.1 传播与仪式
        2.1.2 传递观与仪式观
    2.2 电商购物节的现实演变
        2.2.1 传统的价格战模式
        2.2.2 情感营销模式
    2.3 仪式观与电商购物节的内在逻辑
3 天猫双十一狂欢节的仪式塑造
    3.1 双十一仪式塑造的进程
        3.1.1 开幕式倒计时
        3.1.2 双十一晚会
        3.1.3 告别闭幕式
    3.2 双十一仪式塑造的符号建构
        3.2.1 视觉符号
        3.2.2 语言符号
        3.2.3 视听符号
        3.2.4 典型情景
4 天猫双十一仪式塑造的现实维系
    4.1 双十一仪式分享的意义
        4.1.1 消费狂欢
        4.1.2 群体归属感
        4.1.3 自我表达
    4.2 双十一仪式建构的现实影响
        4.2.1 消费者主体性的丧失
        4.2.2 消费过程的意识形态控制
5 结语
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于仪式观视角的网络节日营销探析[J]. 徐迟玉.  今传媒. 2015(12)
[2]传播仪式观视野下的网络营销[J]. 常媛媛.  青年记者. 2015(33)
[3]“双十一”捷报暴露电商企业“病态畸形”发展[J]. 徐兴旺.  消费电子. 2014(23)
[4]B2C与大学生节日消费欲望研究——以淘宝“双十一”购物狂欢节为例[J]. 江江,朱立冬,钱晓燕.  安庆师范学院学报(社会科学版). 2014(05)
[5]节日营销开启2.0时代[J]. 古雪.  成功营销. 2014(06)
[6]基于网购节的兴起对电商企业发展的反思——以我国“双十一”为例[J]. 陈新武.  湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2013(11)
[7]电商企业节日营销的服务质量差距研究[J]. 罗佳玲.  市场研究. 2013(08)
[8]“双11”电商狂欢节背后的思考[J]. 慕艳平.  中国市场. 2013(01)
[9]仪式观传播视觉下的营销活动[J]. 杨玲.  今传媒. 2012(05)
[10]传播仪式观视域下的中国房地产广告解读[J]. 魏昀.  广告大观(理论版). 2011(02)

硕士论文
[1]仪式消费视角下的电商造节现象研究[D]. 王潇崎.暨南大学 2014
[2]网络造节对大学生消费行为意向的影响研究[D]. 刘丽颖.西南交通大学 2014
[3]消费社会视域下：对“网购狂欢节”的表征研究[D]. 樊梦圆.南京师范大学 2014
[4]媒介文化视野下的网络购物消费行为研究[D]. 黄栗.重庆工商大学 2013



本文编号：2902047