“直播+电商”模式——媒体融合下主流媒体的转型契机

发布时间：2020-12-07 06:13

　　随着泛生活化"直播+"概念向垂直领域方向的发展,"直播+电商"模式在2019年进入发展元年,一场突如其来的疫情,更使得电商直播进入发展"快车道"。电商凭借其直播受众覆盖面广、灵活性强而且易于裂变式传播等优势,使得众多的传统主流媒体也在逐渐开始试水这一领域,这不仅仅是经营思路的改变,更是传统主流媒体在媒体融合趋势下对于转型的积极探索。从传播学的视角来看,主流媒体直播带货具有独特优势,该尝试的成功对未来融合转型有着重要的启示作用。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020年14期 第1-4+19页

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 互联网大背景下电商的崛起
    1.1 从无到有——网络直播与电子商务的发展历程
    1.2 推陈出新——“直播+电商”模式取得成功的必然性
        1.2.1 用户群体庞大精准
        1.2.2 摆脱了时空的束缚
        1.2.3 用户间传播更便捷
2 主流媒体进军主播“带货”行业
    2.1 主流媒体带货优势
        2.1.1 传播主体:自带意见领袖光环
        2.1.2 传播内容:公益项目带动关注度
        2.1.3 传播渠道:国民级平台流量加持
    2.2 主流媒体带货直播需要重视的问题
        2.2.1 慎重选品,保证售后
        2.2.2 制定详细流程、应急预案
        2.2.3 保持本心,维持公信力
3 主流媒体未来发展路径的探析
    3.1 媒体融合要抓住新机遇
    3.2 媒体融合要跳出媒体本身看融合
    3.3 媒体融合要强化服务能力
    3.4 媒体融合要以“用户体验”为主导
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析[J]. 余娟娟.  电子商务. 2020(05)
[2]技术、生态、规范:媒体融合的关键要素[J]. 严三九.  人民论坛·学术前沿. 2019(03)
[3]格兰诺维特的“嵌入性”理论及其在社交媒体研究中的应用[J]. 赖炜.  新媒体研究. 2018(14)
[4]“直播+电商”:一场粉丝经济的狂欢[J]. 杨泥娃.  新产经. 2017(07)
[5]传播学视阈下的“直播+电商”模式——以聚美优品直播业务为例[J]. 谭羽利.  北京印刷学院学报. 2017(01)
[6]传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J]. 胡正荣.  新闻与写作. 2015(05)



本文编号：2902781