网络红人短视频多频道（MCN）模式的发展研究

发布时间：2020-12-10 08:50

　　短视频行业从2013年诞生之日起,经历了从UGC到PGC的发展模式之后,出现了一种全新的内容生产模式即MCN模式。该模式兴起于国外较为成熟的网红经济运作体系,引入中国之后,不断适应中国市场的发展,逐渐呈现出本土化的传播态势。中国的短视频市场正经历着从“三角形”到“纺锤形”的发展态势,由于MCN机构对短视频市场有着自身深刻的理解与独到的分析,自此基础之上,成为短视频内容生产者,平台方和广告主之间的媒介枢纽,贯穿于短视频产业链的整个环节,并发挥着十分重要的作用。本文在总结分析短视频MCN诞生背景和特点的基础之上,对文中所涉及到的MCN核心概念进行了界定。有别于国外的发展模式,中国的MCN采取多平台分发的模式,由于不同平台之间平台属性也不尽相同,因此本文另辟蹊径在比较中外发展模式异同的基础之上,探究多平台的传播现状,旨在找到一条适合本土化的传播道路,具有理论和现实层面的双重意义。本文研究发现,MCN对于中国而言毕竟是新生事物,在其蓬勃发展的背后仍然面临着一些企待解决的模式化问题。本文从平台入手,选取国内知名社交平台——新浪微博和现阶段最为火爆的短视频平台——抖音为研究对象,通过研究短视频MC... 

【文章来源】：北京印刷学院北京市

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

MCN运营模式图

【参考文献】：
期刊论文
[1]社群营销&私域流量：互联网新战场[J]. 钱丽娜.  商学院. 2019(09)
[2]媒体中介的商业逻辑:基于MCN的短视频运营策略探析[J]. 王璇,李磊.  电视研究. 2019(03)
[3]新媒体下短视频MCN模式的分析[J]. 刘宁.  传播力研究. 2019(03)
[4]从5W模式看移动短视频APP抖音的传播[J]. 张琦,蒋建华.  四川戏剧. 2018(10)
[5]2017年度新兴媒体发展状况综述[J]. 谭天,方洁,李易阳.  新闻爱好者. 2018(08)
[6]短视频风起云涌这些年[J]. 刘东梅.  互联网经济. 2018(07)
[7]短视频MCN运作模式与存在问题探究[J]. 胡沈明,马婉莹.  现代视听. 2018(07)
[8]MCN模式的本土化发展之路[J]. 钱毓蓓.  新闻研究导刊. 2018(13)
[9]短视频MCN平台的内容运营与产业链打造——以魔力TV为例[J]. 霍悦.  东南传播. 2018(06)
[10]微博助力网络平台内容建设[J]. 汪抒.  青年记者. 2018(16)

硕士论文
[1]社群经济视角下的短视频MCN研究[D]. 刘力兴.中央民族大学 2019
[2]微博平台下短视频MCN的粉丝经营策略研究[D]. 任悦.河北大学 2018
[3]中国短视频MCN发展模式研究[D]. 李文佳.西北大学 2018
[4]移动互联网时代下短视频MCN模式研究[D]. 邓子薇.西南交通大学 2018



本文编号：2908421